微信订阅号是社交属性的代表。它的好处是，只要是非常牛逼的作者，在里面就可以越来越牛逼。但是它的弊端就是现在非常难写，即使你的写作能力跟贾平凹一样，这个平台的红利期也已经过去了。

抖音正好是在这两者中间取了一个相对均衡。它均衡了算法和社交。从内容生产者的角度，如果你内容好，哪怕一开始粉丝量比较小，它的算法机制能帮你做前期冷启动。比如说你的无人机拍得非常炫酷，它就会把你的节目推给标签为 “科技爱好者” 的用户，让你涨粉。当你的粉丝越多，之后你再生产内容，平台一开始分配给你的流量也会越多。

此外，抖音在用户、平台和作者这三角上取了一个相对均衡的值，才导致现在这个阶段还有红利。它让你既能看到自己关注的人，又能看到未来想关注的人，又能看到社会正能量，还能看到抖音的商业化想让你关注的人。

当然这个值也是在动态的调整。比如，目前它给用户更多的权利，将来我觉得很有可能，如果品牌主给抖音贡献收入，它会给品牌主更多权利。

我还认为，越垂类的内容，越能受益于算法推荐，能更快地冷启动。以微博为例，微博上最早火的是姚晨这类娱乐明星。但现在微博里有价值的，比如说在我们医疗服务行业，是儿科医生崔玉涛。每一个平台都会以娱乐为切入口，让大众喜欢这个平台。但如果只是娱乐，平台最后的商业价值就很少。让做垂类的人进驻，一方面，使平台更有价值，另一方面，用户的感受也会更好。

最后解密一下打造抖音爆款内容的 “五行” 与 “八挂”。

× 政治有问题必挂

× 不是正能量要挂

× 摸不清敏感词要挂

× 画质太渣要挂

× 选题太窄要挂

× 内容无聊要挂

× 不持之以恒迟早挂

× 给你推销刷粉的电话要挂

√ 选题要行

√制作要行

√运营要行

√时刻用心、化于无形