当游戏直播在整个产业链中的作用越发重要，网易必将长期受制于此。如今头条借助西瓜视频进军游戏直播，虽说入场较晚，但其在利用流量、孵化新品上表现出的能力，难以令竞争对手小觑，这对网易来讲也是一个机会。

除此之外，网易游戏文化内容的衍生，近来也在网易内部逐渐得到重视，可相对来讲，网易缺乏类似腾讯、阿里在IP开发上的完整产业链，因而网易也需要盟友。

而头条即将切入长视频制作，恰恰缺乏IP积累，也就是说，在内容开发领域双方也可以实现互补。

当然，头条对网易游戏资源的需求更加急迫。

一则，腾讯网罗了市场上较多的热门游戏，凭借现在腾讯和头条的关系，是绝不可能授权给西瓜视频的直播平台，而没有游戏产品的头条即使挖来头部主播，也无济于事。所以，网易大量自研、代理的游戏是头条最合适的选择。

二则，直播算是头条打造游戏渠道宣发的第一步，但真正掌握游戏话语权的还是上游研发或代理。目前来讲，游戏研发没有十年八年很难有所成就，暂且不论，最常规切入游戏市场的模式还是代理或联运。可惜的是，游戏开发商通常不会选择毫无运营经验的公司合作，毕竟这不是十几年之前游戏行业的草莽时代。

而网易若是凭借在游戏市场的地位，为头条提供项目资源或是用自家产品给其提供代理机会，头条在游戏行业还是有成长的空间。

网易和头条看似各取所需、互补共赢，但实际操作能否发挥合作效应还要考虑到多重因素，尤其是用户属性。

如果说网易及网易系产品的标签是独特、简约和格调，那头条多少有些与之相反，即偏向大众、纷繁和低俗。这也导致两者用户群体的特征实际上是有所冲突，可能也会延续到双方在游戏领域的合作。

从头条系产品的矩阵来看，张一鸣想做游戏渠道或宣发，唯一可以依赖的就是流量，正如腾讯善用社交流量为游戏产品获取用户提供助力，头条也是想借助这些平台打造一种完整可运营的体系，比如短视频、直播及信息流在内容上的联合发力。

但是这也引发一个问题，头条的流量能给网易游戏带来真正的玩家吗?

经多年发展，网易的游戏风格和模式造就了互联网中一群比较特殊的玩家。

相比腾讯游戏广泛布局，网易更擅长单品作战，依赖不同的产品吸引不同的用户群体，从而打通用户圈层，再将这些用户汇聚到自身品牌之下，转而导向其他的产品。所以，要想在头条庞大的流量中精准触达圈层用户，还需费一番心思。

更重要的是，从用户消费能力来看，网易系产品普遍大额付费玩家更多， 1000 元以上付费玩家占比均在15%以上，《阴阳师》甚至占比超过20%。但是，头条用户的付费行为则少之又少，可以说其优质用户的数量偏小。

一方面是因为头条系产品并没有培养用户的付费习惯，另一方面平台用户大多位于三四线城市，这类人群不一定会认可游戏，而且作为玩家，其付费能力与意愿，相比较于氪金玩家大打折扣。

由此可见，网易和头条合作后，后者最大的优势未必一定能发挥出来，并产生实际效果。这也导致另一层担忧，网易游戏是否会因为与头条合作而影响到原本的产品风格?

不过有多大风险也有多大机遇，头条对网易来讲可能也意味着用户拉新。目前的网易游戏不免还是依靠着老一代端游IP，《阴阳师》、《王者荣耀》等现象级游戏开启了全民手游的年代，网易需要抓住这波新用户红利。

一直以来，张一鸣和头条四处树敌，难免导致其陷于孤军奋战的尴尬境地，而且与巨头对阵、盟友站队不同，头条至今一个支持者都没有，这无疑是一个危险信号。

因此，未来竞争形势变幻莫测，头条或许是时候考虑“结伴而行”。

而长期稳居互联网巨头阵营的网易，无疑是最佳的选择，届时合作生效，恐怕游戏市场的格局也会生出新的变化。

当然，一旦头条在游戏领域站稳脚跟之后，以其极具侵略性的产品作风，网易是否会引狼入室，还未可知，毕竟，相比较这个风险，如何压制腾讯，是两者目前最需要优先考虑的。

剩下的，唯有让时间给予答案。

【钛媒体作者介绍：歪道道，独立撰稿人，互联网与科技圈深度观察者。同名微信公众号：歪道道(wddtalk)。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。】