还有,客户送达的整个速度也会有升级和迭代。目前 30 分钟延迟率已经降到了0.4%,我们也持续跟踪客户的满意度,根据客户的反馈来改善产品、供应链和客户体验。 问:咖啡其实也是零售生意,所谓新零售就是消费场景重构,瑞幸咖啡是否符合这个概念。 钱治亚:我们瑞幸咖啡基础还是给大家做消费升级,所谓消费升级就是让用户体验的更好,并不是说我原来买 10 块钱的东西现在买 1 块钱的东西,而是还是原来那样的东西,只是现在体验更好。所以我们一直在做这样的事情,并不是说贵就是好,而是性价比高才是好的。 消费升级的基本要素,包括盒马选的龙虾都是比较好的东西,我们也是一样,我们首先把产品品质做好。 另外,大家在讲“人货场”的关系。我们主要是利用信息化,使得整个效率有一定提高。客户体验提升包括两方面,一是品质的提高,二是要想办法降低成本,然后客户的消费价格才能更低——就是以更低的价格消费到更好的东西。 我认为新零售,通过技术是能够提高效率的,这种效率包括劳动生产率的提高,包括物流和整个产品供应链的提高。 传统门店要订货,如果订的多了,有可能造成损耗,因为食品行业,餐饮行业,所有的东西都要保证新鲜,都是非常短的时效性的。如果一旦订少了,可能就断货了。所以,传统的餐饮要花大量时间培训店长订货能力,他要分析上个月怎么样,过去怎么样,同年怎么样,天气怎么样等等,包括要不要做一些大型活动。而我们是有系统,可以通过机器学习、人工智能不断迭代系统。所以我们订货过程,门店店长就不用做这些了,可以通过每天系统自动生成订货数据。 当然,目前数据积累时间不太长,所以我会让店长再去确认一下,但是未来,可能连确认都不用再确认了。这些就会使得提高效率,比如,原来每天要花 1 个小时做的事,现在可能 5 分钟就做完了。 这只是案例之一,我们做的新零售概念和以前不同,就是在你的供应链上、在你的管理体系上,和原来完全是不一样的。 问:除了星巴克,外籍玩家中,包括肯德基、麦当劳都在做“精品咖啡”。大家都说精选阿拉比卡咖啡豆,我们也说选的是优质的咖啡豆,但是优质咖啡豆产量能够支撑多少品牌加入不断加入这个阵营中来? 钱治亚:首先咖啡是大宗贸易,和茶叶不一样。 咖啡中主要的便是阿拉比卡和罗布斯塔豆。罗布斯塔咖啡豆质量会差一些,这些咖啡豆往往用来做速溶咖啡。基本上专业咖啡店、精品咖啡都是用阿拉比卡豆。而这里又分商业豆和精品豆,商业咖啡豆一般都是拼配的,用各个产区的豆子拼配的。 精品咖啡豆就是从某一个产区,单个产区或某个小地方的出品,产量非常小。对于商业咖啡豆来讲之所以拼配,就是考虑到每个产品和每个季度的产量和品质的不稳定,但是通过大师他们来做拼配,使得你的咖啡口味稳定在一个水平上,拼配的要求和匹配的水平要很高。比如今年用的哥伦比亚某一个豆子,但是这个豆子产量不太好,就是要靠用其他的方式给它配。 基本上,连锁品牌大家都会用商业咖啡豆,就是你在世界上任何一个地方,你喝到的咖啡品质都是一样的,没有太大的差别。精品咖啡豆则不太一样,包括他们选用的豆子是不太相同的,他们可能今年能选到,明年不一定能选得到。 我们的目标是通过稳定的贸易商供货,要在阿拉比卡豆里面选上等的。这也是我们为什么要选三井物产的原因。 三井是世界上前三大咖啡豆贸易商,而且它对咖啡豆品质的把握能力很强。因为它在各个产区都有收豆子的供应链。我们自己不可能每一个产地自己到那个山区里面去收豆子,所以就是要找大的贸易商,大的贸易商豆子品质有把握,告诉你是一等就是一等,二等就是二等,三井物产这方面比较强,绝对不会以次充好,所以他们这方面的能力很强的,所以我们要跟这种大的贸易供应商合作以保证豆子的品质。 (责任编辑:admin) |