相比其不断创下的市值新高，苹果更加让人铭记的是一个个划时代的激动人心的产品。

在库克带领下，苹果延续了乔布斯时代的辉煌，但随着乔布斯的印记逐渐淡去，苹果也亟需寻找下一个产品的突破点。

在产品创新方面，苹果缺乏了一些过去的那种突破想象极限的惊喜，相比万亿市值，更多划时代产品的出现，才是广大用户更为期待的。

腾讯《深网》 纪振宇 8 月 3 日发自硅谷

几乎没有任何意外，苹果成为了首个市值超过 1 万亿美元的美国上市公司。

美国当地时间 8 月 2 日，苹果股价在当天开盘后延续了前几日的涨势，盘中突破每股207. 05 美元，成功登顶市值 1 万亿美元。

这家全球最赚钱的公司，自 1980 年上市以来，市值增长了 500 倍。随着业绩的不断提升，在过去几年里，市值继续突飞猛进，在大部分时间稳居全球市值第一位的宝座。

(苹果市值近年来屡创新高)

但放到更长的历史时期来看，突破 1 万亿美元市值，对于这家创办 40 多年的公司来说，只是其发展历程中完成的又一个里程碑。

相比其不断创下的市值新高，苹果更加让人铭记的是一个个划时代的激动人心的产品，无论是拥有透明机身五彩斑斓的第一代iMac，还是轻薄到能从信封中抽出的Macbook Air，抑或是把上千上万首音乐放在你口袋里的iPod，都在向世人宣告苹果在产品创新上敢于跳出思维界限的与众不同。

在这些产品中，最重要的无疑是iPhone，这款诞生于 2007 年的智能手机，不仅定义了新时代下的苹果，更定义了移动互联网时代下的智能手机行业。如今，苹果高达 2000 多亿美元的年收入中，超过一半由iPhone这一款单一产品所贡献。

如今，在库克带领下，这家公司在过去 7 年中延续了乔布斯时代的辉煌，但随着乔布斯的印记在苹果逐渐淡去，苹果也亟需寻找下一个产品的突破点。

尽管在库克时代，诞生了首个大屏iPhone，以及全新产品Apple Watch，但给外界带来的震撼却远不及之前的那些划时代的产品。苹果在未来很长的时间，依然会保持令人惊叹的盈利能力，但在产品创新方面，却或多或少缺乏了一些过去的那种突破想象极限的惊喜，相比万亿市值，也许更多划时代产品的出现，才是广大用户更为期待的。

乔布斯回归让苹果进入新时代

苹果公司于 1976 年由斯蒂夫 乔布斯、斯蒂夫 沃兹尼亚克等人创办，最初生产个人电脑产品， 1977 年公司正式命名为苹果电脑公司，随着Apple II个人电脑在市场上获得成功，苹果很快获得了营收和规模的显著增长。

1980 年，苹果成功上市，随后推出了划时代的创新的图形用户界面，那则打破成规的电视广告在 1984 年迅速广为流传，也让苹果的品牌逐渐深入人心。

但接下来的苹果却遇到了不小的麻烦，由于售价过于高昂，加上相关应用软件品类稀少，苹果产品在市场中遭遇到不小打击，随后，在与微软Windwos系统的个人电脑的激烈竞争中，苹果处于下风，业绩一落千丈，最终乔布斯出走，创办了新公司NeXT，苹果的管理层一度陷入混乱，多名高官相继出走。

1997 年，苹果公司决定收购NeXT，在阔别苹果十多年后，乔布斯重新回归并执掌这家自己创办的公司，他开始致力于重塑苹果，包括在 2001 年开设首个苹果自营的零售店，展开多笔对软件公司的收购以完善系统内的软件生态，以及升级个人电脑产品硬件。

在乔布斯的带领下，苹果重新回到增长轨道，这期间诞生了许多苹果历史上的经典产品，如 1998 年发布的一体机iMac，凭借着独特现代的外形设计以及强大的功能，在发售后 5 个月内便获得了近 80 万的销量。

2001 年，苹果发布了个人音乐播放器产品iPod， 6 年内售出了 1 亿部，让苹果在消费电子领域获得了初步成功。 2007 年，苹果电脑正式更名为苹果公司，展现了苹果进一步坚定了朝着个人消费电子领域进军的决心。在发布iPhone前夕，苹果市值首度站上 1000 亿美元。

iPhone成就苹果的伟大

如果说用一款产品来定义苹果的话，那么这款产品无疑就是iPhone，如今，在苹果每年超过 2000 多亿美元庞大规模的收入中，超过一半是由iPhone这一款单一产品所贡献。

在如今几乎人人都习以为常于手机的触摸屏操作的当下，已经很难想象 10 年前人们使用手机的方式完全不一样，那时人们手中握着的是屏幕和物理键盘各占据一半空间的手机，而当时的所谓“智能手机”，以黑莓、诺基亚、摩托罗拉等几款为代表，也是以键盘或手写笔结合屏幕操作的方式。