在苹果创始人斯蒂夫 乔布斯看来，当时的手机无论在智能性上和易用性上，都不尽人意，于是，他用一款划时代的产品iPhone重新定义了智能手机这一品类，人们第一次发现，原来智能手机的使用能够如此恰如其分地与人的本能相契合，乔布斯说，你只需要使用人生来就有的手指进行操作，不需要手写笔，而屏幕也能根据使用需要，随时变成你想要的样子，比如键盘、或是指南针，或者是计算器。

乔布斯在当时的发布会现场说，“今天我们将创造历史。”这句话当时看来可能有些夸夸其谈，但如今回过头来看，这正是恰如其分的阐释。

从那以后，人们与信息世界交互的方式发生了彻底的改变，行业本身在进入新的时代，此后，苹果又顺势推出苹果应用商店、智能语音助手Siri，iPhone产品也不断推陈出新，iPhone成为当代历史上最为成功的消费电子产品，从首款iPhone面世至今，已经售出了超过 10 亿部，苹果也由此建立起万亿美元的庞大生态帝国，成为创新的领导者、代言人和行业最顶尖的标杆。

去年，iPhone X的发售，不仅为iPhone 10 周年划上了完美的句号，也开启了iPhone时代的下一个全新阶段，无疑苹果过去 10 年的辉煌与梦想，由第一代iPhone来开创，如今，这样的重任则落在了iPhone X身上，在iPhone 10 周年之际，苹果开启了一段新的冒险，毫无疑问，iPhone X这款产品从一面世，便承载了太多期待和重任，它是苹果iPhone的传承，也要成为下个时代的开创者。

库克带领苹果创造后乔布斯时代辉煌

由于罹患胰腺癌，乔布斯在 2011 年将苹果的权杖交棒给了时任苹果首席运营官的蒂姆 库克，在库克的领导下，苹果不仅承接了乔布斯时代的精神遗产，并创造了苹果的下一个辉煌。

尽管他一直宣称，苹果不会变，但这 7 年来，苹果实际上已经从“后乔布斯时代的苹果”逐渐转变为“库克治下的苹果”，从这家凝聚着乔布斯灵魂的公司身上，人们能够看到库克的印记也越来越深。

外界很难不将乔布斯和库克两人进行对比，从管理风格上看，两人似乎差异巨大，乔布斯热烈而多变，库克则沉稳而内敛，一位是天马行空而富有创意的天才，另一位则是高度自律的实干家，两人都将苹果带上了巅峰，同时也饱受外界质疑。

在库克治下，苹果公司诞生了首个大屏iPhone，开辟了全新产品线Apple Watch，iPad进军到企业市场，苹果营业收入增长了 4 倍，股价上涨超过100%，库克带领下的苹果，不断创造出业绩神话，成为全球市值最大的公司。

与此同时，苹果还在努力经营着公众形象，在自身变得日益强大的情况下，不至于让自己的社会形象变得可怖。无论是以保护隐私的名义拒绝为美国联邦调查局解锁恐怖分子的iPhone手机，还是大力倡导使用可回收材料推动环保事业，都让苹果显得更有人情味。具体到库克个人，他在 2014 年公开自己的同性恋身份以及 2015 年宣布捐出所有股票资产，都为其个人和苹果的公众形象加分不少。

但在苹果业绩突飞猛进的同时，关于苹果业绩见顶的质疑也接踵而至。进入 2016 年以后，苹果一度遭遇到增长瓶颈：产品线老化、创新乏力、消费者热情消退。在 2016 年第一季度中，苹果业绩遭遇 13 年来首次同比下滑，iPhone这一苹果最受欢迎的产品，也不得不宣告自 2007 年诞生以来持续增长业绩的终结。

但这一切在iPhone X的发布后又有所改观，凭借着这一款iPhone10 年期的最新产品，苹果再一次创下业绩纪录，在第二季度中，尽管iPhone销量仅小幅增长，但由于平均售价更高，让iPhone的销售额依然出现同比20%的增长。

但对于这家已经拥有 40 年历史并且几经沉浮的公司来说，万亿美元市值只是其众多的里程碑中的一个，对于库克以及苹果来说，更为重要的则是这家公司的未来。站在万亿美元市值之上，苹果下一个里程碑不应该是单纯追求市值的增长，而是重新回归到产品本身，毕竟对于广大用户来说，更多超乎想象、令人惊叹的产品，才符合人们一贯以来对苹果的期待。