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网易严选发力线下,是要做中国版的无印良品吗?(2)

时间:2018-08-30 10:29来源:网络整理 作者:采集侠 点击: 我来投稿获取授权
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得益于网易严选的尝试,线上电商品牌以及传统的线下零售店都有意发展自己的精品模式,比如米家有品,淘宝心选,京东京造,苏宁极物,海澜家居。面

得益于网易严选的尝试,线上电商品牌以及传统的线下零售店都有意发展自己的精品模式,比如米家有品,淘宝心选,京东京造,苏宁极物,海澜家居。面对同类型竞争者,相同模式下,精品零售的核心还是质量,以此网易严选必须严把品控关莫让后来者居上。 

3、网易严选走到线下开启新零售之路 

无印良品被中国消费者奉为有品质、有格调的代表。而同样贴着“性冷淡”标签的网易严选同样选择往线下开店,无论网易严选是否想打造出中国版的无印良品,都让人不得不对他们进行比较。

但是为适应中国新零售的市场环境,无印良品已经开始经由京东向中国线上渠道渗透。事实上,从 2014 年开始,无印良品就开始试水降价策略。当年 10 月, 107 种商品降价,幅度达到17.5%; 2015 年 1 月、 8 月和 2016 年 1 月、 8 月,相继进行四次降价,下降幅度在10%~20%之间; 2017 年 1 月再次降价,幅度从5%-20%不等。然而,多次降价并未给无印良品带来很好的业绩。 2017 年财报显示,无印良品海外市场的同店销售额增长4%,而在中国同店销售额仅增长1.8%。

由此可见,即便拥有大量粉丝的无印良品在中国也遇到了不小阻碍。网易严选在这时进军线下,是否能在线下实现突围,目前来看不能过于乐观。

网易严选发力线下,是要做中国版的无印良品吗?

总的来说,网易严选模式的诞生顺应了品质化电商的潮流。但是,网易严选由于自身电商基因的缺失,以及线上电商流量红利的退潮使得它不得不思考往线下发展。线下精品电商同类竞争者众多,而作为对标主打高品质零售的无印良品近年盈利能力也有下降,网易严选线下之路恐怕也不会太顺利。但是我们仍然看到有成功的线下零售商取得了骄人成绩,网易严选应该把握好严选类电商的关键品控能力这一根本,解决好ODM模式的抄袭问题,在新零售的浪潮下再次证明网易出手必定不凡的实力。 

(责任编辑:admin)
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