他们迅速组建了一支医院推广团队,密集拜访医院,诊所的医生,告诉医生只要让患者下载他们的APP,医生就会得到 50 元一位用户的奖励,而且下载的场景也非常自然,医生只需向患者告知一下,你下载好这个APP,输入我的特定号码,定期记录血糖,我就能在后台看到你的血糖记录。方便管理。 听到医生这样说,那孕妈当然会乖乖的去下载喽,甚至还会高频的使用。 你看,正是有了“分销”的帮助,这家公司的产品才可以快速触达到了非常狭窄的用户群体,而且相当的高效。虽然初期谈医生需要花一些时间,但只要每谈成一个,就等于新开了一条“高速”公路。同时顺带还解决了用户下载后的日活问题。 就这样,该公司很快砸出了前 1 万个精准种子用户,为后续的融资创造了有利条件。 讲完这个案例,我相信创业公司应该会认识到,分销,对于用户增长的重要性。 那创业公司到底该如何搭建自己的分销用户增长体系呢? 以及在搭建的过程中,需要思考哪些问题呢? 3 如果你希望使用分销手段助力用户增长,那一定要想明白以下几个问题。 因为分销增长,并不是适合所有的产品。 所以对于以下几个问题的思考非常关键。 第一个问题就是:你的产品到底好不好卖(是否好推广)? 这个好不好卖(推广)包括很多个维度。 产品是否足够好?品牌是否足够?是否够实用?小B的推广场景是否够自然?够刚需?够便宜?够高性价比?够有针对性?下载流程,购买流程是否够简便?等等。 这些维度都会决定着你的产品好不好卖(推广),适不适合做分销。 比如用分销的方式卖房子就很傻(某房产APP之前真做过这样的活动),因为场景就不够自然,谁会在微信群,朋友圈买这么贵的东西? 但 2000 元客单价的在线英语课程,在微信里推广就很有针对性。 某在线英语平台的获客渠道有30%靠分销渠道获得,客单价高达 2000 元。你说 2000 元的英语课贵不贵?肯定贵,但因为课程足够好,家长之间的口碑发酵就会在社交平台加速传播。 再比如某新闻APP靠分销收徒模式拉来了大量用户,下载新闻APP就有 5 元钱,对于三四线城市的闲人,家庭主妇,大爷大妈来讲性价比足够高,这样的产品做分销很快就能跑通。 再比如学校老师推荐家长下载批改作业APP,场景非常自然,足够有针对性,用分销做增长绝对不会差。 还有某母婴平台,以高额补贴,将某纸尿裤价格打穿到地板价,作为爆款,让小B们刷屏朋友圈,拉来了大量新用户下单。产品足够好,足够便宜(虽然是补贴的),那非常适合做分销。 还有某女性社群电商平台,每日的爆款全是十几元,二十几元的高性价比产品,够便宜,够高性价比,可以帮助小B们(分销商)以最快的方式销售出产品。 再就是那些刷屏的讲座海报,十几元报名听课,足够低价,即使这钱花了不去听,也不足以心疼。 所以如果要用分销去做用户增长,还是一定要清楚自己的产品到底拥有什么样的优势?够便宜,够好用,够针对,场景对,够性价比,够解决问题,好口碑,都有可能成就分销爆发的增长点。 (责任编辑:admin) |