迪士尼也占据了中国动漫形象授权的55%。曾有媒体透露,被授权商需要缴纳的授权费,大约是承诺销售额的15%,这还不包括后期迪士尼从销售额中提取的分润,因此授权生意对其而言就是IP变现直接的方式。 3.自营渠道 自营店是迪士尼衍生品主要销售渠道, 2015 年,占地面积约 5000 平方米、全球最大的迪士尼旗舰店在上海浦东陆家嘴开业。 2017 年 9 月中国第二家迪士尼点在上海兴业太古汇正式开业,这也是迪士尼推出六个新型店铺样板间其中之一。 中国是迪士尼除美国本土外最大的投资市场,主要开发的市场就在上海,迪士尼已经在上海建立一个迪士尼乐园,两家迪士尼商店。迪士尼的逻辑是先把上海以及周边的价值开发出来似乎更为划算。 迪士尼启示录 只要注意一下就会发现,在很多的消费场所都可以看到印有迪士尼的各种经典IP形象的商品,不必多讲,你能数出来的知名消费品牌,大多数都和迪士尼产生过合作,前不久,来伊份也和迪士尼合作共同开发相应的产品。 而大型商超、购物中心的各种IP营销或展览更是数不胜数,IP现象已经成为了常态,其实这不难理解,在竞争越来越趋于同质化的状态下,IP不仅能标新立异,更能激发粉丝的潜在势能,这也是为什么那么多厂商愿意花高价和迪士尼合作,本身而言迪士尼就是超级IP,粉丝无数。 但是对于零售企业来讲,IP借势最多也是一次营销行为,其价格不菲,IP使用也会有时间上的限制,于是,自建IP也考验了很多零售商和制造企业的想象力。 自建IP,说白了就是IP与用户一起成长的过程,每家企业都希望成为百年老店,自建IP符合自身文化以及市场需求,同时赋予故事性和价值认同。现在看,当年海尔兄弟系列动画片不失是海尔集团IP塑造的经典之作,只可惜早已没有下文。 零售制造行业最经典的IP案例就是玛氏糖果的M豆巧克力,不仅是形象,以及那句“快到碗里来”都拉进了IP与消费者的距离,有形象、有故事、有场景。 IP塑造最直观的表现就是高效娱乐化,这是一个娱乐至死的年代,谁能在最短时间抓住人们的关注度,谁就能赢得市场。还是凯文·凯利那句话——“用户的关注在哪,金钱就在哪”。 吴声还说过,IP是以内容力为基础的新流量,是以新计算平台完成意义覆盖的心理唤起标签。不管是自创IP形象还收通过收购而拥有的,显然,迪士尼在IP创造商业价值的道路上并不会停歇,人们期望迪士尼乐园拥有越来越多我们喜欢的任务形象,同时也希望有更多的IP被创造出来满足越来越多彩的商业需求。 本文为 品途商业评论()原创作品,作者: 秦夕,责编:苏厚倍。欢迎转载,转载请注明原文出处:http://www.pintu360.com/a59210.html?s=7&o=1 。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。 (责任编辑:admin) |