文章授权转载自微信公众号锌财经（ID:xincaijing）

这是新媒体行业最好的时代，也可能是最坏的。

不久前，南京小甜甜抖音上回答街访，因一句“能带我吃饭就好”火速蹿红，当日吸粉 300 万。

今年 3 月，咪蒙尝试玩产品，和浦发银行推出联名信用卡，借助庞大的粉丝量，带来 10 万+开卡量。

但在今年，《二更食堂》被永久封号，《暴走漫画》遭遇下线，“情感教母”Ayawawa因发表有关慰安妇严重不当言论被严禁……

2018 年，锌财经看到的是，微信长大了，抖音很疯狂，封号事件频次前所未有……“新媒体”行业，似乎自带强烈的互联网属性，“变化”得马不停蹄。只是，走到如今，原先的狂热步调转向更为理性。

微信官方公布过一组数据，今年一季度，微信用户9. 8 亿，已经接近互联网用户极限，今年一季度，月活跃用户数达到了10. 4 亿。这意味着微信用户增长红利期基本告落。

新榜 8 月报告显示， 2018 年，以 54 万公众号为样本统计，仅剩63%处于活跃更新状态，26%已经停更。

浙江网界青年学习营

“新媒体行业已经进入了下半场。”这是地心引力新媒体工场COO周晓伟在浙江网界青年学习营上给出判断。

他认为，经过七年发展，微信用户的各种付费行为习惯已经养成，各种变现路径基本跑通。而目前，互联网红利已消失，增量问题成为普遍焦虑，政策的收紧也让新媒体面临着更为严峻的挑战。

接下来，进入下半场的新媒体行业将迎来什么变化，会发生什么?呈现什么样的趋势，红利和机会在哪里?周晓伟从行业和企业两个层面进行分析和解读。

以下根据周晓伟演讲整理(有删减)：

▌行业方面：

趋势一：微信进入下半场，商业化将是主攻方向，同时，商业化变现呈现一个多元化趋势。

微信经过七年发展，已经进入到了一个成熟的衰退期。用户的各种付费行为习惯已经养成，各种变现路径基本跑通。与此同时，新增流量越来越困难，成本越来越高，增长问题成为普遍焦虑，行业一部分已经开始将视角从增量市场转为存量市场，思考如何利用好存量。而从整体来看，整个行业无论从打开度还是活跃度，转化率，其实都呈现衰退的趋势。

像一些头部大号，包括一条、开始吧、新世相、十点读书，都已经开始尝试多元化变现，但还是以广告游戏、阅读包括电商还有知识付费为主。 “开始吧”，去年没有尝试去做很多的广告、电商、知识付费等业务，但是今年他们在电商这一块，大概有 300 万用户量，今年目标是做到1. 5 亿的流水。

趋势二：微信公众号的流量越来越往头部集中，行业整个淘汰在加速，如何去应对比如说对长尾账号来说，如何去应对这种变化，我们会认为抱团取暖才是有可能获得生存的机会。

两个效应值得关注。第一个，二八定律。我们做过相关的统计数据，5%的账号其实贡献了95%阅读量，其实绝大部分的阅读量都是来自于头部账号。

第二个，马太效应。企业端将越来越多的营销头号费用开始往头部大号去集中。月收入在 1 万以上的自媒体，经过我们统计来看不到60%。像“咪蒙”这样的账号，一条广告现在卖到 80 万，但是它的广告量还无法承受，所以要去建矩阵号，能够有更好的广告位出来呈现广告。

为什么我们认为要抱团取暖，像曲玮玮和小北的矩阵账号，其实他们里面的账号并不完全是来自于自建的，也有很多是外部的一些账号，他们联合起来去做了一些商业化的动作。行业有这样的发展趋势，

趋势三：头部内容获取流量的效应是非常稳，围绕着头部内容的竞争将更加激烈。

用户总的时间有限，注意力很稀缺。但优质内容依然吃香。

从内容平台上面体现，像今日头条、一点，包括企鹅号等等这些账号，他们都为了去获取流量，去拉拢和帮扶更多的优质的内容生产者，包括推出一系列扶持的政策和补贴的措施。从去年一直火的知识付费来看，得到、在行、知乎这些平台，他们针对KOL的争夺就非常激烈。

趋势四：公众号树立正确价值观变得尤为重要。