这是 2017 年中国少儿图书占整体图书零售市场的码洋比重，也是图书零售市场中贡献最大的细分板块——据开卷数据监测， 2017 年超过三分之一的增长来自少儿图书。这其中，图画书(绘本)和漫画书占到了少儿图书零售市场的23%，仅次于文学类排在第二。并且，漫画、绘本细分市场比重还在进一步上升。

以绘本为中心的绘本馆和实体书店的儿童馆，在全国各地也遍地开花。每到周末，绘本馆、儿童馆都被亲子家庭挤满，甚至有门店不得不施行限流措施，以确保正常运营。绘本馆的火爆，显示出家长愿意为了孩子的成长买单。另一方面，人们在走访亲友的时候，买几套绘本送给小孩当礼物，也成为了时下的流行。

少儿图书很赚钱吗?

根据开卷《 2017 年中国图书零售市场报告》， 2017 年中国图书零售市场总规模为803. 2 亿元，那么，占比24.6%的少儿图书市场则达 197 亿元，其中图画书(绘本)和漫画约 45 亿元。

在全国涉足少儿内容的出版社当中，做的较好的公司仅自有版权的少儿类图书带来的营业额就可超过 1 亿。另据此前媒体报道，像“小中信”(中信出版集团的童书部门)这样在市场中排名靠前的， 2017 年码洋已达 5 亿元左右。

然而，在这个日益增长的庞大市场中，国内原创内容却形成了巨大的缺口。根据开卷公布的数据， 2017 年的整个少儿零售市场中，境外作品占据整体码洋的41.03%，品种则占据30.6%以上。从趋势来看，境外少儿图书码洋占比从 2014 年的34.61%，上升到 2016 年的41.56%。

而当当发布的童书市场年度报告同样显示出这一情况：2013- 2017 年，当当 5 年间销售的童书中，原创作品占总销量的1/3，而引进童书则占据2/3。

这个日益增长的童书市场，对于ACG行业又有怎样的意义?

一方面，在国外，动漫界和出版界的合作早已不是新鲜事。如日本，一个全方位开发的IP，其原著通常为漫画或轻小说，而这两者就属于出版行业;随后如果进行动画化、游戏化和商品化开发，则动画制作公司、游戏公司和衍生品生产公司共同参与进来。

另一方面，全球内容市场中，由少儿内容IP改编而来的影视、动画作品，亦不乏成功案例。文学方面，有风靡世界的《哈利·波特》系列作为很好的证明，以及尼尔·盖曼的《卡罗琳》、罗尔德·达尔的《查理与巧克力工厂》《了不起的狐狸爸爸》等等;而绘本方面，《极地特快》《宝贝老板》《天降美食》等票房超 1 亿美元的动画电影均改编自绘本。

从儿童文学、绘本到动漫，这之间的距离其实很近。童书市场，或许能给动漫领域少儿内容创作带来新的活力。

童书+动漫：这条路行不行?

相比于国内，海外市场在这方面的起步更早，也相对成熟。无论是儿童文学、儿童绘本，还是童书市场与动画、漫画的联动，都产生了不少成功经验。

这其中，绘本尤为值得关注。

什么是绘本?

它的英文名是“Picture book”，日文为“絵本(えほん)”，国内则通常称为“图画书”。正如其名，是通过绘画来讲述故事的一种书籍形式。绘本因其少量的文字、生动美观的画面和简单易懂的故事情节，获得了儿童的青睐。

相比于 2010 年左右才开始大热的中国，在绘本发展史上，以英美为代表的欧美和亚洲的日本，都是起步较早的市场。日本现代意义上的绘本兴起，大概自上世纪 50 年代开始。二战后，欧美童话大量被翻译引入日本国内，加上本土的民间故事传说等，当时的儿童正是借由绘本沉浸在这些故事中。

从日本历年累计绘本销量的前 15 名来看，60- 70 年代正是日本绘本发展的加速期。

由于绘本承载了幼儿的娱乐和教育的双重功能，一直以来，在童书市场中，都备受家长和孩子的喜爱，经久不衰。在杂志、文艺等类型销量持续走低的情况下，绘本和其他儿童读物却在面临少子化困局的日本出版物市场中，保持了小幅度增长。

正如漫画和轻小说在积累了一定人气后，动画、游戏改编源源不断随之而来，绘本作品在儿童之间产生的影响力，也使之具有极大的IP开发价值。

例如，动画播出 30 周年、登场人物创吉尼斯纪录的长寿番《面包超人》，就是由绘本改编而来。 1973 年，作家柳濑嵩(やなせたかし)在月刊绘本《幼稚园故事绘本》(キンダーおはなしえほん)上首次刊载了《面包超人》的故事。当时，这部作品在大人们中的口碑并不好，但却受到了孩子们的喜爱，随后开始了系列化制作。 15 年后的 1988 年，动画版《面包超人》开始播出，直到现在已经超过 1000 集。