文章授权自微信公众号鹿鸣财经(ID：luminglab)

文/陈兰

小程序刚上线那天，张小龙发了条朋友圈，配了张iPhone发布会的图，并写下了一个日期：2007.1.9。

或许多年以后，张小龙在回忆起做产品经理的很长一段时光中，有两个日子是他无法忘怀的。一个是 2011 年 1 月 21 日，微信1. 0 版本悄悄在iPhone上露头，即使只是测试版;另一个是 2017 年 1 月 9 日，六岁的微信把内测了四个月的小程序，推到世人面前。

现下，微信在社交赛道上的龙头位置不言而喻，而小程序仿佛也正在引领一个互联网的“小时代”。就小程序爆发的时间节点来说，最初观众的热情渐渐退散后，有很长一段时间小程序是无人问津或者说处于空白期的，曾经上线一周时罗辑思维的罗振宇便宣布离场，上线一个月后还在坚持继续开发的人员仅剩9.2%。直到今年被“跳一跳”再次引燃。

股市里的老油条说过，强扭的瓜不甜，反弹要靠自然熟。从空白期到今天，小程序的反弹无疑是成功的，这一点在资本市场表现最为明显。数据统计，小程序自去年初上线以来吸引资本注入的金额超过 60 亿元，而单单是今年上半年，资本投资的总额就已经越过 30 亿元，占总注入金额的一半多，其中入局的包括红杉中国、IDG以及金山江等在内的一线基金占比为80%。

同时，BAT三个玩家的先后入场在疯狂暗示着，互联网的下半场赌局在小程序牌桌上，书写互联网故事的接力棒，自然也交到了小程序手上。生子当如孙仲谋，娶妻当如黄月英，创业当选小程序，也成为你我他心照不宣的态度。

那么，小程序真的能引领出一个小时代吗?

01 围猎小程序

新事物一向不缺话题性，尤其当新事物旁边的推手是站在马化腾背后那个叫张小龙的男人时，这个东西本身就被赋予了IP。

小程序还没问世之前便有人扮演先知的角色，说这个东西将要颠覆App。但这种唱好的情绪在小程序问世后，激发了一波热烈的讨论，对其竖大拇指和摆中指的人不断用口水战的方式，力证对方的认知愚昧。那时外界流行一个段子：App如原配，一年不用几次;服务号如情人，一个月固定几次;订阅号如酒店小卡片，天天可以卖广告;小程序就像炮友，用完就走。

大多数人都将这个段子视作是对小程序的鄙夷，可实际上你很难说这个段子究竟是在夸还是在骂，纵然后者本身自带道德反派体质，你也不能否认这两者一个原滋原味一个自由刺激各有千秋。到了几乎人人都在把握小程序的今天，你再说出类似的模棱两可并充满质疑的言语，会显得太不合群。

互联网标杆BAT对小程序的认可，最具说服力。微信上线小程序一年多时间里，其小程序的更新次数已超过三位数;百度在今年的AI开发者大会上宣布其智能小程序正式上线，表面上是三个月前进的场，不过细心的人发现其实在 4 月份的时候百度就悄然上线了一个叫“优信二手车”的小程序;上个月 25 日淘宝小程序“轻店铺”也开始内测，此前， 12 日蚂蚁金服就已宣布支付宝小程序正式上线。虽然看起来比百度晚，但其实人家的小程序已经开放公测整整一年的时间。

抛开发布小程序的BAT平台，往小程序扎堆掘流量的玩家数量也在增长，体量更是不容小觑。

曾经拒绝小程序一心专注得到App的罗振宇，半年多后默默在得到上再次上线了小程序，当时还有人调侃，得到App的开篇语“让我们一起终身学习”应该改成“让我们一起打脸”。礼物说也开始看重小程序，其创始人温城辉说过，一位不愿透露姓名的投资人曾一直暗示他多研究微信，把产品放在社交上，于是温城辉干脆把产品团队搬到了广州海珠区TIT创意园，后来便推出礼物说小程序。

微信的办公园区也在创意园，更加有趣的是，唯品会的小程序团队也在那里，而蘑菇街在第一版小程序上线之前，还将自家一个近 90 人的小程序开发团队从杭州打发去了广州，和微信团队一起工作。俨然一股哪里有小程序，哪里就有追随者身影的风气。

高德地图的打车业务与实时公交也已上线支付宝小程序，前不久哈罗出行小程序同样跃然于支付宝上，其中还包括哈罗最新的网约车业务，当然，其打车业务还处于在上海、成都及南京三个城市试运营阶段。更早的时候谷歌还在微信发布了一款叫做猜画小歌的小程序，短短几小时引爆朋友圈，带来一波“人人变身灵魂画手”的热潮。