在推崇无限游戏的王兴带领美团成功上市之后，属于张一鸣的无限游戏才刚刚开始。

我们提出一个设问的六天之后，在昨晚更新的ios抖音3. 0 版本中，抖音设置-通用界面出现了小程序入口，点击会显示“使用过的小程序”。

这是继今日头条小程序之后，头条系产品矩阵里公开出现的第二款小程序。意图已经很明显，字节跳动无心只在线上信息流的霸主，利用流量和用户优势连接线下商业、打造更紧密多元的生态圈正在成为最新方向。

今年前 9 个月里，中国移动互联网月活用户只从10. 9 亿增长到11. 2 亿，净增只有0. 34 亿。移动互联网流量红利到顶，变成超级app成为竞争焦点下流量巨头们的必然选择。

之前，微信、百度、支付宝都先后入局小程序。以往巨头们凭借单一产品比拼的时代已经过去，现在要比的是满足用户多元需求和赋能伙伴的能力。作为连接用户和商业最短路径的产品，小程序的核心能力是连接线上与线下。

从长远来看，强调线上与线下融合、打破两者边界或许是TMD这一代互联网公司的终极使命。美团和滴滴的崛起均得益于互联网与GDP占比超过半数的第三产业的融合。

发家于内容社区和资讯信息流的头条系最早并未遵循这一路径，小程序的开始，或许是他们“殊途同归”的开始。

抖音入局小程序

在抖音美好奇妙夜上宣布生活服务功能上线之后，抖音会不会推出小程序几乎不再是一个疑问，真正值得关注的是抖音何时上线自己的小程序。

在此之前，抖音通过推广蓝V企业号、推出LBS定位功能以及上线POI详情页(线上门店)，由线上内容进军线下商业门店和品牌的意图已经非常明显。

一个多月前，今日头条就已经率先发布了今日头条小程序。首个上线的小程序是猫眼电影，主要提供本地电影资讯服务，同时，今日头条安卓版本也已经上线了第一批小游戏。

根据头条小程序内测开发者的说法，今日头条主要邀请服务类、工具类为主的应用入驻小程序平台。

客观上来说，今日头条是继微信、百度、支付宝之后第四个布局小程序的平台，这并不意味着今日头条不重视小程序。有消息指出，今日头条早在今年 3 月就计划推出小程序，36kr在报道中更是指出“小程序是张一鸣亲自盯的项目”。

开发小程序只是少数拥有庞大流量和用户的国民平台的特权。今年 4 月，头条全系产品日活已经达到 3 亿;今年 6 月，抖音日活达到1. 5 亿。最新消息指出，抖音日活目前已经近 2 亿。在QuestMobile秋季大报告中，头条系的产品使用总时长占比近10%，仅次于腾讯系和阿里系。

随着微信、支付宝入局小程序，利用流量赋能第三方伙伴打造协同生态圈、满足用户多元化的需求开始成为新的竞争方向。这是今日头条进军小程序的重要原因。

据了解，抖音小程序和今日头条小程序用的是一套代码。头条小程序部门做一套技术之后，各个产品线开放小程序入口，开发者在今日头条上的小程序可以直接复制到抖音、西瓜视频、火山小视频等产品。

不过，截至目前，抖音虽然推出了小程序入口，但还没有小程序产品正式面世。

抖音可能会推出哪些小品类的小程序呢?在酷客多小程序创始人郝宪玮看来，抖音的小程序必然会和抖音用户群体关系密切。抖音用户需求以娱乐休闲为主，用户群体也较为下沉。

“我认为，抖音在小程序上可能会重点打造泛娱乐的文娱自媒体，用户娱乐内容需求是多元的，抖音可能深做文娱内容让平台内容更加丰富。”郝宪玮说道。

由于娱乐内容和游戏的天然契合性，郝宪玮判断，抖音小程序在小游戏上可能会有较大机会。

此前曾有消息称，小游戏已经被今日头条选拔为重点发力类目。事实上，包括今日头条、抖音在内的产品一直是游戏广告主最爱投放的渠道。今日头条游戏广告运营负责人何欣曾表示，目前游戏行业广告投放渠道中，50%的广告主选择在今日头条投放。