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“国漫25年的冰与火之歌”,动漫产业会“寒冬将至”吗?(2)

时间:2018-11-08 10:24来源:网络整理 作者:娱乐独角兽 点击: 我来投稿获取授权
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外力作用下,漫画行业仿佛迅速规模化和体系化,但实质上漫画市场依旧在走其他内容市场的老路,资本收割平台,平台收割内容CP,内容付费、IP版权完

外力作用下,漫画行业仿佛迅速规模化和体系化,但实质上漫画市场依旧在走其他内容市场的老路,资本收割平台,平台收割内容CP,内容付费、IP版权完成变现,资本哄抬了流量,行业看起来繁盛无比,但其实除了翻炒IP,漫画内容折损率变大于变现率。

最大问题或许在商业模式,现有的内容-付费、IP版权-资金回报的变现链条使平台无法迅速形成现金流,IP运营则缺乏成熟的操作模式,漫画平台之间的竞争又进一步促使红利向头部平台集中,无其他资金补给,一旦变现链条出现裂口,中游漫画平台就面临崩盘。

平台屡屡陷入稿费危机

“寒冬”何时来临?

资金链条的断裂首先出现在平台与漫画创作者之间。2017 年 7 月,漫画作者5Choon控诉咪咕动漫拖欠稿费已经超过 6 个月。媒体报道,当时咪咕动漫给出的回应是“财务系统升级”,之后会慢慢结清。这个插曲并没有引起公众的注意,真正的“寒冬预警”是大角虫漫画的欠薪风波。

今年 8 月,千秋叶漫画发布微博称,漫画平台大角虫已累计拖欠作者稿费数百万元。据了解,爆料方是大角虫漫画平台旗下的漫画作者,双方已经合作了三年。然而从 2018 年 1 月起,大角虫便开始出现拖欠稿费的情况。据不完全统计,被拖欠稿费的漫画工作室或作者达到 46 家,总金额超过 400 万。大角虫漫画的头部漫画作者如《星梦偶像计划》的作者烟头histone、《超有病》的作者孙渣,也都表示自己也有被欠薪的情况。

直到 10 月 26 日,大角虫漫画的欠薪事件也没有完全解决,但由于稿费拖欠,大角虫漫画上的部分作品开始减更或停更。这真正触发了漫画作者们的恐慌,意识到行业泡沫正在消减。

而欠薪事件还在接二连三的爆出,媒体报道, 9 月初《神契幻奇谭》作者刘冲LDART发布微博声称米粒影业拖欠版权费、稿酬 120 万。

10 月底,一张“腾讯动漫停止支付作者稿酬”的截图在网上传播,舆论四起。腾讯动漫官方随后进行澄清,“所有作者的稿酬,我们均会按时如数支付,并未出现拖欠情况”,并表示,腾讯动漫将进行调整,把部分作品转入付费,由用户和市场来决定作品发展,调整之后,收到用户支持的作品将会获得更高的回报。

这个回应缓解了漫画行业从业者的恐慌,但从腾讯动漫的言语中不难看出行业调整期到来了。漫画行业开始考察“变现KPI”了。一直以来,腾讯动漫通过签约、稿费、内容分成等形式,帮助创作者获得收益。

数据显示, 2017 年腾讯动漫给漫画创作者回报收益达到1. 4 亿,其中付费阅读的分成超过 8000 万元,换句话说,有近 6000 万的资金是平台稿费底薪、签约费用等。有媒体估计,调整之后,腾讯动漫让更多作品进入付费模式,漫画内容决定付费收益,收益再决定作者付费分账,而平台底薪则会减少。

如果以腾讯动漫作为风向,那么此后漫画行业必将掀起一场内部洗牌,这次洗牌是以漫画内容为核心的,内容决定优胜劣汰,符合市场需求的内容将获得更多红利,而相对小众或质量不济的作品则被淘汰。可以预想,将有一批作品因为连载KPI不够而被腰斩。

这种洗牌有利有弊,就像网文市场一样,起初内容投放平台增多,传播渠道与成本大大降低,这一方面刺激了市场大规模的内容产出,一方面使得内容质量参差不齐,而付费形成的壁垒则过滤掉了部分劣质作品,促进市场走向精品化。但同时会有弊端,创作者或许为了求生,会下意识迎合市场口味,内容功利化与同质化。

在腾讯合作伙伴大会上,姚非拉当了一回“国王新装里的熊孩子”,“最近这个行业比较烦心,一夜之间作品下降、公司倒闭、作者维权,很多人在喊冬天来了,很严重,问题到底在哪里?是缺钱吗,是中国人没有漫画梦吗,是我们缺人才还是缺市场,还是缺政策?”在姚非拉看来,市场遭遇这些问题并非坏事,这意味着遮羞布窗户纸被捅破,思考行业真正要思考的问题时刻,已然来到。

(责任编辑:admin)
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