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文|唆麻

相比起人手一部手机就可以随时随地拍的抖音快手类短视频，基于索尼A7 II、Go Pro级别的相机，手持云台，无人机和专业剪辑设备生产出来的Vlog更像是PGC的产物，画面的质感和具有艺术气息的表达风格让Vlog迅速从泛滥的短视频内容里脱颖而出，占领了短视频领域的审美高地。

Vlog全称Video blog，视频博客，即blog的视频版，通过视频的方式记录日常生活。

通常一个Vlog的长度在1- 10 分钟之间，内容多为碎片化的日常记录，没有刻意的故事设计，强调去表演化、真实日常和鲜明的个性，在内容的打磨上会更注重画面的协调性、拍摄的审美格调以及高水平的剪辑技巧。

博主@大概是井越是国内较早引入Vlog的高人气Vlogger之一，以井越的Vlog《终于在家做饭了》为例，这部 534 万次观看、1. 7 万点赞的五分钟Vlog主要记录了井越和高人气女友小八一次在家做饭的过程——从两人在超市选购食材，吐槽物品包装设计，到在家做饭、吃饭的点滴细节。两个不食人间烟火的年轻人做饭的过程有一点笨拙又有点温馨，记录的风格很随性、幽默、真实，引发网友对“美好生活”的共鸣。

Vlog这种以第一人称视角为主线，个人风格浓重的生活记录方式能够让用户在观看的同时产生感同身受的体验，和创作者产生情绪共鸣，体验和博主之间微妙的陪伴感，这种互动更加深层次，也更富有粘性。

2012 年，Youtube上出现了第一条Vlog。近年来越来越多全球的年轻人选择用带有鲜明个人色彩的Vlog记录生活日常，经由 5 年的发展，Vlog已经从 2013 年Youtube每天 200 余条的上传涨至 2017 年的每小时 2000 余条，如今在Youtube上甚至可以检索出一亿条和Vlog相关的结果。

其中最具有代表性的是Casey Neistat，作为早期的职业vlogger，Casey曾经在YouTube上连续 600 多天坚持日更Vlog，纽约街道上滑雪、穿着西装滑水、无人机扮圣诞老人飞行、电动滑板改装阿拉丁飞毯等创意vlog内容让众人耳目一新。由于其有鲜明的个性、特别会玩以及对高质感画面的追求，Casey在YouTube上获得了千万量级粉丝的拥趸和十几亿的播放量，并被玩家称为Vlog之父。

在国内，井越、冬瓜等先锋Vlogger都是从模仿Casey的拍摄开始的。

在当前国内，Vlog虽然还处在活跃于小众群体的成长期，但也已经催生了一批高人气Vlogger，像井越、冬瓜、cbvivi、飞猪、你好竹子，都有百万微博粉丝，涨粉的速度也都非常快。比如从 2017 年 5 月开始拍Vlog到如今一年多，井越的微博粉丝量就从六万增加到了一百万。

视频平台也嗅到了新的机会，通过设计辅助制作Vlog的产品功能和建设Vlog爱好者社区，把自己的触角伸向了Vlog领域。Vue和一闪都有vlog制作功能，用户可以直接用这两个APP进行Vlog素材的剪辑、加配乐加滤镜等操作。

为了沉淀更多的Vlog创作者，拿下主流Vlog社区的高地。各大视频平台先后发力，一闪在 2018 年春节发起了“一分钟”创作挑战，邀请用户拍摄一个 60 秒的Vlog来讲述自己的春节故事。小影在 2018 年一开始便提出了自己的三年计划——V光计划，计划用 2018 年一整年的时间孵化一部分vlogger，并且使20%的头部创作者获得合作红利。

微博Vlog官方也在 9 月 18 日发出vlog正式召集令，过往 30 天里，发布过 4 条以上Vlog，就有资格申请成为微博认证的Vlogger，享受微博的扶持。微博Vlog官方运营也不断和各种流量明星、大V合作拍Vlog，扩大vlog的影响力。

另有消息称，腾讯旗下另一款有战略意义的短视频“Yoo视频”也在接触Vlog机构和头部作者。

与此同时，品牌方也敏锐地察觉到Vlog潜在的影响力，OPPO手机、携程旅游、戴森卷发棒等品牌都尝试和vlogger合作，通过赞助或品牌植入的方式在vlog里打广告。比如井越就给OPPO R17 Pro拍过“发现夜的美”vlog，在携程旅游的赞助下拍摄了“京都大阪的日与夜“vlog，反响都很好。

正因为Vlog在国内快速崛起的影响力和商业潜力，Vlog被一些人认为会继抖音快手之后成为短视频的下一个风口。

然而一些头部Vlogger并不看好Vlog的普世性，比如冬瓜认为Vlog“会火，但不会成为风口”，cbvivi认为Vlog“不适合内容创业。"

我个人也认为Vlog不太可能成为短视频的流量解药，主要有以下几个原因：