11 月 16 日腾讯新推出一款短视频APP“哈皮”，其定位类似今日头条旗下搞笑类社区APP“皮皮虾”，而“皮皮虾”的前身就是今年 4 月被广电总局永久关停的内涵段子。

自今日头条借助短视频社区与腾讯在用户兴趣类服务应用上一较长短，为了对抗今日头条在短视频上的流量抢夺，腾讯今年已推出了下饭视频、闪咖、DOV、MOKA魔咔、猫饼、yoo视频，音兔，哈皮等 14 款短视频APP，形成了包含各个垂直领域的短视频内容矩阵。

在腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯公司副总裁林松涛谈到，“短视频市场还在爆发前夜，而不是发展后期，现在市面上的短视频产品并不代表短视频的未来。”

虽然抖音背后的今日头条系称霸了短视频内容领域，但腾讯显然不甘于沉寂江湖，因此我们才能看到如今的硝烟渐起的短视频之争。

腾讯和今日头条的针锋相对是为哪般?

根据QuestMobile发布的《中国移动互联网 2018 秋季大报告》显示，截至 9 月份，用户在短视频上的消耗时长为8.8%，去年为3.6%，同比增长144%。

人口红利降低引发的“互联网寒冬”之下，各个领域的流量增长已近天花板，这时短视频却成为所有移动互联网领域里用户和使用时长增幅最快的领域。

根据QuestMoboile7 月 19 日发布的《 2018 年半年大报告》显示， 2018 年 6 月快手、抖音和西瓜视频为行业前三名，分别为2. 31 亿、2. 07 亿和1. 08 亿。值得注意的是，这三个短视频中，西瓜视频和抖音均为今日头条系。同时，该报告还指出，短视频的用户覆盖面也不断扩大，Z时代、小镇青年、白发老人三大典型群组在即时通讯的应用时长占比均有所下降，而短视频成为这三大群体增长最快的应用。

另有数据显示， 2016 年 9 月上线的抖音发展迅猛， 2018 年春节期间抖音日活用户从 4000 万暴涨至 7000 万，截至 2018 年 10 月，抖音国内日活跃用户(DAU)已经突破 2 亿，月活跃用户(MAU)突破了 4 亿。

如果说微信做的是熟人社交，那么抖音则通过兴趣分享插入到陌生人社交领域。已经存留了 4 亿月活用户的抖音，如何让用户在平台内使用时间更长，为用户通过内容提供更多的链接渠道，社交是其必然要走的道路。因为抖音现在还是一个娱乐属性极强的短视频平台，如果不能通过其他强粘性的方式留住用户，只单纯的靠内容吸引用户，则很容易被其他平台所取代。

不过，抖音在社交分享上却有块很大的短板，即抖音用户大多是通过微信分享抖音内容的。这也就是说，抖音在社交方面对微信有很强的依赖性。而这也给了腾讯发展自己的短视频APP“弯道超车”的机会。

腾讯总裁刘炽平曾公开表示，微视的使命就是向腾讯的社交APP和相关浏览器推送微视频，这些微视频的制作可以基于网红视频，基于腾讯的长视频、音乐、综艺和体育等独家节目和内容，公司将大力投资微视平台。

在这一点上，腾讯显然不遗余力。

2018 年，腾讯加重了在短视频领域的投入，号称给微视创作者的补贴高达 30 亿元，不仅在个人创作者方面下功夫，还大量拓展MCN机构，争取更专职的网红参与生产和宣传中，鼓励创作者在微视上生产优质视频内容。

之后更是对微视开放了微信的“端口”，朋友圈默认上线了“用微视拍摄”的限时推广入口，放开了其朋友圈分享链接。QQ聊天界面每天都会推送微视的热门视频，QQ空间在上方有微视与其他企业譬如荣耀等的合作卡片广告植入，在空间动态的中间插播微视的热门视频;QQ音乐为微视提供千万级正版曲库，为视频创作者提供正版音源;腾讯旗下的手游如王者荣耀、狐妖小红娘、绝地求生在微视上衍生同款AR贴纸功能;在(QQ)看点、移动浏览器、天天快报等推送中加大短视频的推送量。

除了腾讯自身的渠道之外，腾讯视频还为微视引入贴片广告，请当红流量明星代言。与腾讯视频综艺《创造101》合作，粉丝可以在微视上为自己喜爱的明星点赞，邀请“101”所有成员入驻，引入大批粉丝参与互动，而且还打了创投圈最烧钱的分众的电梯广告。

除此之外，微视也走起了抖音侵占市场的一条老路，那就是下大价钱成为各大综艺的冠名商或者合作伙伴，除了腾讯视频参与的《心动的信号》、《吐槽大会》等之外，卫视重要综艺如湖南卫视的《快乐哆唻咪》、浙江卫视的《我就是演员》等都在轮番给微视打广告。“想开心，上微视”的口号通过各路明星一遍遍给观众洗脑着。