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资讯产品的“付费”执念:Quartz宣布推出会员制&评论社区(2)

时间:2018-11-27 09:26来源:网络整理 作者:全媒派 点击: 我来投稿获取授权
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8 月底,它又推出了Quartz Private Key,向付费会员推送加密货币和区块链的新闻通讯。 14 天的免费试用期之后,用户可以花费 15 美元成为月会员或者花费

8 月底,它又推出了Quartz Private Key,向付费会员推送加密货币和区块链的新闻通讯。 14 天的免费试用期之后,用户可以花费 15 美元成为月会员或者花费 150 美元成为年会员,换取一个在纷繁世界中窥视区块链新世界的资格。此次尝试为Quartz积累了数百位订阅者,订阅收入超过了早期收入目标。

资讯产品的“付费”执念:Quartz宣布推出会员制&评论社区

在被Uzabase收购之前,Quartz与忠实读者面对面交流,了解他们对会员资格的期待。此外,它还调查了会员产品价格的市场信号。虽然很大一部分用户可以用公司账户来购买,但Seward坚持认为Quartz会员应该是用户个人可以负担,并且是出于个人意愿购买的产品。

Seward说:“我们希望Quartz会员是一笔很棒的交易,会让人觉得物有所值。它值得你花 100 美元, 150 美元,它可以带给你真正的帮助。”

为会员制做准备

大部分提供给会员的内容将由Quartz的编辑团队完成。这个由15- 20 名记者组成的团队不但需要撰写专供会员的文章,还要完成日常的报道。一般来说,“行业高光”的内容需要四到六周才能完成。

为了处理会员服务查询、延期和其他相关问题,Quartz计划在 2019 年雇用更多员工。 2017 年,在第一本书出版之际它聘请了一位客服专员。此后,在Quartz Private Key准备期间,它再次扩大规模,共有 7 名员工专门处理营销和顾客服务。为了优化会员体验,Quartz打算再招聘三名员工。 

值得注意的是,Quartz并没有放弃广告业务,计划将其与会员内容融合起来。举例来说,“行业高光”的内容中可能会包括商家广告。虽然目前还没有销售广告,但Quartz的高管Jay Lauf计划将会员产品纳入到广告战略中,拓宽这一体系的边界。展望未来,随着会员数量的不断增长,他打算将会员产品作为单独一块与广告主谈合作。

正如Quartz在其他产品上所做的那样,Lauf表示,它将探索多种整合广告的方式,不会破坏核心体验。“我们觉得Quartz的广告体验从来都不是负面的,广告主想要和能够负担这一服务、关心这些内容的人建立联系。”

Quartz主编兼网站创始人Kevin Delaney在发给员工的邮件中写道:“虽然在未来几年里,Quartz的营收将继续来自于高质量的广告,但我们预计,读者付费订阅产生的收入将会是 Quartz 未来最大的增长来源。”

(责任编辑:admin)
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