一天，王怀南和同样有两个孩子的好朋友邵亦波聊起育儿问题，发现对方也深有同感。几番交谈之后，双方想创立一个让妈妈们相互交流、分享的母婴社区平台，这便是宝宝树的雏形。

2006 年底，王怀南又邀请了与他在雅虎共事多年的技术大牛孙至俊加入宝宝树创业团队。第二年年的三八妇女节，宝宝树网站(BabyTree)正式上线。

2007 年至今，宝宝树在母婴家庭领域深耕 11 年。从最早的母婴社区、互联网工具、社会化电商再到伴随中国家庭消费升级的C2M、大健康等商业模块升级。

此前，宝宝树在获得复星的战略投资之后，双方迅速开启了C2M领域的合作试水，为中国年轻家庭成功打造了定制化的商品消费服务;另一方面，宝宝树借力复星旗下医疗健康资源，开设线上知识付费+健康服务业务，并在短时间内实现规模性营收。不久前宝宝树与复星还联合宣布成立合资公司，共同为中国年轻家庭搭建健康服务体系。

王怀南曾多次表述说，宝宝树与复星之间，通过一系列深度合作与共同发展，早已超越了投资与被投资的关系，真正成为了战略伙伴。而复星国际董事长郭广昌也多次表示，宝宝树作为中国年轻家庭人群流量的最大入口，盘活了复星旗下的大量资源，达到了双赢的效果。在此之前引进的战略投资与合作中，好未来、聚美优品也分别在教育与电商领域给予了宝宝树极大的帮助和支持，为宝宝树全方位业务发展奠定了基础。

万亿母婴行业，进入下半场

在去年宝宝树牵手美泰公司布局中国早教时，宝宝树也进入了第二个发展阶段——打造一个以年轻家庭消费升级为核心的会员俱乐部。王怀南强调：“我们特别关注产品升级以及服务升级，未来教育、大健康是宝宝树的发力重点，我们不会做千人一面普通的电商。今天的合作不止是中国早教朝前迈出一步，更是中国互联网公司走向海外，线上走向线下。后 10 年，中国互联网开始真正满足用户需求的故事才刚开始。”

受益于二胎政策的开放，我国人口出生率近年来有所增长。最新数据显示，我国新生人口数量已由 2012 年的 1635 万人增至 2017 年的 1723 万人，出生率由12.1%增至12.43%。

数据显示，未来五年中国孕婴童市场需求预计将以每年15%的速度增长， 2020 年的整体市场规模接近3. 6 万亿元。发展至今母婴行业呈现如下特点：

1、消费者更加注重产品的品质、专业化及个性化;

2、购买能力增强，线下渠道逐步向三四线城市下沉;

3、新一代的父母消费行为发生了巨大的变化，社交和娱乐等元素不断渗透到购买行为中。

此外，以年轻父母和初为父母者可能面临产前焦虑，母婴知识付费可以提供有价值的育儿服务。母婴知识付费市场收入预计将由 2017 年的 11 亿元增至 2022 年的 124 亿元，年复合增长率约为62.3%，且市场较为分散还处于早期阶段，发展潜力很大。

中国年轻家庭的消费市场规模正在逐渐扩大，母婴市场是推动其发展的重要因素之一。如此庞大的市场一直不缺少玩家，用户对质量、价格、服务等需求逐年提升，原本竞争激烈的母婴市场进入一片红海之中。通过内容生态结构的完善，增强母婴社群中用户的粘性和依赖度，线上线下渠道融合互补是发展的大势所趋。