自今年 3 月 28 日B站在纳斯达克上市的那刻起，至今已过去两百多天，在这大半年里国内二次元产业的市场环境经历了过山车似的变化与波动，“行业寒冬”的论调不时被提起。

作为二次元的领头羊，上市后的B站样本无疑极具洞悉行业的价值。这家面向Z世代的视频平台在今年 15 次出手对外投资，并在纪录片、综艺、漫画、广告、游戏、线下等多个维度的产品线上深度扩张。

本文将通过上述种种业务梳理，来还原一个更清晰的B站，一个更真实的二次元产业世界。

活跃度继续增长?

B站强社区文化威力仍在

众所周知，B站由一个相对垂直、封闭的ACG文化社区起家，与其说B站是视频网站，不如将其形容成一个以“视频内容+弹幕文化”构成的兴趣社区。

而这一社区形态在资本的助力下，开始逐渐彰显其潜力所在。前不久发布的三季报显示：B站平均月活用户达到 9270 万，同比增长25%。移动月度活跃用户人数达 8000 万人，同比增长33%。

而用户的日均使用时长从第二季度的 75 分钟增长至了 85 分。且用户活跃度进一步增强，日均视频播放量达到4. 5 亿次，月均互动数达到 11 亿次，分别同比增长120%和305%。

用户数量与粘性的增长或许能从多重角度进行解释。

B站原本的社区属性是其重要原因之一。很难有一家视频网站能够享受到这样的待遇：用户对于平台有着强烈的归属感和认同感，发自内心的喜爱和维护生态环境。

它有着难以被复制的内容生产与商业逻辑：用户基于兴趣爱好进入社区，继而构筑起自己独特的语言和文化——PUGC (Professional User Generated Content) 内容和弹幕文化，它们共同维系了社区生态的繁荣。

不少UP主直言，之所以愿意将视频投稿至B站就是因为“B站的氛围好”。而对于用户而言，即使是已经在其他平台上观看的内容，不少用户同样表示愿意在B站上再看一遍，“我就是为了来看弹幕的。”这弥补了B站在内容投资上的缺陷，同样营造了B站的繁荣。

今年 1 月，B站推出了 “bilibili 创作激励计划”，拥有 1000 粉丝或 10 万累计播放量或是专栏累计阅读超过 10 万的UP主即可以加入该计划，加入计划后，达到一定的要求即可开始计算收益。

7 月，B站又上线了手机投稿功能，并且推出“新星计划”“创作学园计划”，开始扶持新生的内容创作者，进一步完善社区生态。

2 季度财报显示，B站月均活跃UP主达到 35 万，同比增长91%，月均投稿数量达116. 1 万，同比增长131%，万粉以上UP主同比增长117%。

今年被临时下架时B站用户的表现就是一个例证。

7 月下旬，B站等视频类应用在网信办等多部委的整治行动中被要求下架一个月。当时，BILIBILI概念版取代B站主站成为临时救济品，粉丝以一种令人啼笑皆非的方式表达着对于B站的维护。

很难想象这是在一家月活超过 9 千万、已经在美国上市的网站上所发生的故事。

用户对于网站自有一套矛盾地逻辑：一方面，没有人比他们更希望B站所代表的亚文化能够走向大众，展示小众文化的生存态度和价值;另一方面，他们又希望B站继续是独属于他们的精神家园，这个由兴趣爱好连接起来的小圈层将继续包容着他们独特的想象，甚至不惜以极端的方式阻挡着可能会破坏原有生态的成员进入。

这也是在B站逐渐壮大后，难以避免的矛盾缩影——新内容与新用户进入后对原本社区环境的冲突。

娱乐、综艺、纪录片多元扩张，

B站的下一内容增长点?

B站在UGC内容领域扩张的速度是爆炸式的。

2014 年，单机游戏、生活、动画区仍然是绝对的主力; 2018 年，影视、娱乐、网络游戏已经以势不可挡的态势，冲上了B站的榜单。

以暑期热门的影视剧《镇魂》为例，它并不属于B站传统的二次元内容，但却几乎在7、 8 月份以爆炸式的威力，在整个B站屠版，覆盖了影视、鬼畜、绘画、美妆、日常等各类分区。仅《镇魂》完结当天，B站上传的视频内容就超过了按时间最大显示的 50 页。

华农兄弟的走红则是更大的亮点。带着所谓”土味“标签，竹鼠的视频在B站的生态中出现了意想不到的爆火，整个 9 月中，华农兄弟以坐火箭的速度窜进了B站历史排名前 20 的UP主的行列中。

B站社区给了年轻人一个尽情展示自身爱好的空间，而喜好共通的年轻人往往会在大多数时候都会在下一个“墙头”相遇。

在今年 7 月B站举办的招商会AD TALK上，哔哩哔哩COO李旎透露：“B站目前汇集了 7000 多个垂直兴趣圈层，传统意义上的二次元内容，其访问量目前占B站总体的30%，而生活、娱乐、时尚等多元化的兴趣圈层已经是B站的内容重头。”

如果说UGC内容的仍代表着B站用户的自发喜好，那B站在自制内容上的投入，多多少少可以视作其未来发展方向的风向标。

●4 月 10 日，由bilibili出品，Anitama制作的动画制作类纪录片《动画透镜》上线，最高一期播放量超过了 100 万;