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欧阳娜娜带火了Vlog,短视频的下一个风口真的是它吗?

时间:2018-12-04 14:20来源:网络整理 作者:猎豹全球智库 点击: 我来投稿获取授权
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眼下移动互联网最时髦的内容形式是什么?很多人会说“短视频”,但敏锐的观察者会发现,短视频依靠搞笑、玩梗和

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眼下移动互联网最时髦的内容形式是什么?很多人会说“短视频”,但敏锐的观察者会发现,短视频依靠搞笑、玩梗和作秀获取的快餐流量,正在面临增长压力:

欧阳娜娜带火了Vlog,短视频的下一个风口真的是它吗?

有远见的短视频创业者早已有所感知,现在,他们正把目光转向全新的战场——Vlog。根据自媒体“娱乐资本论”整理,有所动作的平台包括:

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在百度搜索指数上,Vlog的热度在过去半个月里也有显著上升:

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资本永远在寻找下一个风口,这本不奇怪,但为什么是Vlog?为什么是现在?

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从短视频到Vlog,平台面对的用户在改变

有人说,短视频的下半场要靠Vlog,但这种说法可能不太准确。短视频与Vlog,本质上还是不同物种。Vlog全称是Video Blog(视频博客)。相比短视频,Vlog时间更长,内容更倾向于讲述一个完整的故事或表达一种观点。

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除了内容上的区别外,对于平台来说,更重要是从短视频到Vlog,他们将要面对的是完全不同的视频受众和内容创作者。

1.受众不同

看短视频与看Vlog的用户,需求层次不尽相同。

猎豹全球智库曾在《我们研究了N款腾讯短视频App,发现了他们输给抖音的秘密》中分析过,短视频用户追求的是一种即时满足,他们期待的内容,是可以让他们哈哈一乐,但或许过眼即忘。

Vlog受众对内容的要求更高。Vlog其实可以看作文字博客(Blog)的升级版,它仍然以记录或表达观点为主,只是在呈现形式上更加丰富。Vlog受众追求的未必是搞笑,而是在自己兴趣范围内,去体验别人的生活,或了解别人的观点。

以前段时间在微博上大火的“华农兄弟”为例,他们的长视频作品其实相当于一部部乡村生活的小型纪录片,里面不止有“各种借口吃竹鼠”,更有乡村风光和鲜活的生活;但他们在抖音等平台上的短视频版,则更倾向于迎合一些早期埋下“梗”,一个典型的模板就是:竹鼠病了-煮了-吃了,博得一笑。

2.创作者不同

相应地,Vlog的创作者也与短视频创作者有着不同的特点。

短视频要求创作者在极短的时间内让受众得到某种情绪上的刺激,因此短视频在一定程度上追求的是“惊艳”“炸裂”“爆笑”的那一瞬间,优秀的短视频创作者,是善于捕捉这些瞬间的人。

相比之下Vlog没有那么多刺激,它需要慢条斯理地讲述一个故事,或有理有据地表达一种观点,优秀的Vlogger,首先得是一个有趣的人,因此Vlogger对个人IP的打造要强于短视频创作者。

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为什么是现在?

与国外不同,Vlog迟迟没有在中国火起来,那为什么各家要选择现在全力去推?答案不妨从Youtube的发家史中去寻找。

(责任编辑:admin)
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