Youtube成立于 2005 年，当时的视频创作还是一件门槛很高的事，你不光要有设备，还要掌握Premier等复杂的视频剪辑软件;当时的网红也算不上明星，用户可能会选择订阅，但从心底还是把Vlogger当做和自己一样百无聊赖的草根。

2005 年的Youtube视频，时长4：55

转机有两个。第一个是移动互联网的浪潮，智能手机大大降低了创作门槛，视频内容从此大爆发，题材也越来越多样化，为今后覆盖长尾市场奠定了基础。

第二个是谷歌的收购，谷歌为Youtube带来了 2 点变化：

1)强化变现，虽然植入广告最初带来了争议，但最终Vlogger得以与平台分享收益，并逐渐从草根走向职业化，头部Vlogger的地位甚至可以与明星比肩，收入与成就感都大大提升;

2)机器推荐，谷歌将自己在机器算法方面的多年积累输出给Youtube，使得长尾市场得以覆盖，小众Vlogger的内容也有可能得到曝光，再次提升了Vlogger的积极性。

简单说谷歌就是做好了一件事：Vlogger的激励。而在国内，一直到最近，短视频创业者及其他互联网巨头才开始真正重视激励这件事，现在在经济层面，各平台都在争相给Vlogger提供补贴;而随着今日头条和抖音的崛起，算法推荐也逐渐作为一种主流内容分发模式为各平台接受。这些都为Vlog在中国的兴起准备好了条件。

最后，短视频的流行也对市场进行了初步的教育，中国移动互联网用户开始从读字和读图的时代，迈向读视频的时代。

中国不缺Vlog，缺的是Vlog平台

长期以来，Vlog在中国一直是相对小众的内容形式。Vlog在国外的大众化始于Youtube，后来随着移动浪潮的到来，又出现了Snap、Instagram等承载Vlog的App。

反观国内，主流视频网站还是以大型影视剧为主;A站B站上的up主或许是最接近Vlogger的角色，但由于明显的二次元属性，还是没能成功进入主流文化视野;而近来出现的短视频，与Vlog也存在内容与受众类型上的差别。

主流Vlog平台的缺失，或许曾让一些人以为Vlog在中国天生水土不服，甚至试图从文化层面找原因，比如有人认为中国人不善于表达，缺乏自信等等。

但事实上，我们从来都不缺乏优秀的Vlogger。比如近两年诞生的网红papi酱、王自如等，其实最开始做的就是Vlogger的事情——一个人，一条视频，一些故事或观点。只是后来随着个人IP的商业化，他们已经不再是单纯的Vlogger。

类似的中小Vlogger其实还有很多，他们散见于微博、A站B站、主流视频网站以及现在的短视频平台。

所以其实你会发现，中国不是没有Vlog，而是缺一个像Youtube这样将优秀Vlog聚集到一起的平台。而这，就是互联网巨头争相要做的事。