“亲爱的观众朋友们，大家晚上好，接下来为大家带来一首动力火车的《当》。”

舞台红色帷幕拉开，抖音网红刘羊漾，一本正经坐在台前主持。话音未落，她抄起一只平底锅，砸向自己脑门。“哐哐”的音效，配合满脸笑容，亦庄亦谐。台下的谢娜、陈乔恩、王大陆等明星狂笑，纷纷要求“再来一遍”，甚至开始模仿这种动作演绎。

这是 4 月 20 日的《快乐大本营》节目中的一幕。刘羊漾是一名有 200 万粉丝的抖音网红，同时也是成都电视台第二频道的主持人。她的背后，是成都广播电视台旗下全资子公司——云上新视听，去年 9 月注册成立。

传统媒体做MCN签约网红，这在以往并不多见。城市电视台，有可能靠市场化运作，抢占短视频红利吗?近日，新榜采访了云上新视听总经理邓苏君，希望了解成都广电的新媒体转型思路，从而为其它传统媒体提供参考。

城市电视台，“长”出抖音网红

去年 9 月，云上新视听为刘羊漾注册了抖音账号「主持人的日常」。以往，城市电视台主持，都是给人端庄、知性的印象。但这一系列视频，展现了主持人工作外逗逼的一面。运营半年，这一账号粉丝将近 200 万。

除了展现主持人日常，还有女人需求洞察系列。比如播放量最高的《女人为什么这么穷》，刘羊漾 15 秒报出女人需要买的化妆品、衣服、包包等近百件物品。反转、速读、大字报这三板斧，配合夸张的表情，一条视频获赞 240 万个。

抖音：主持人的日常

据介绍，「主持人的日常」是云上新视听第一个爆红IP，主要归功于团队：“早在快男、快女全国选秀的时期，刘羊漾就曾担任过节目外景主持。另外，她的网感很好，搭档也是台里脑洞最大的员工。”

云上新视听其实有三块“牌子”，其一是成都广电的“全媒体视频内容产业孵化中心”，这一项目于去年 7 月开始筹建;其二是经济资讯服务频道，这是成都电视台市场基础最好、人力底盘最大的频道;其三才是 9 月新成立的全资子公司云上新视听。

目前，成都电视台经济资讯服务频道 360 多名员工中， 50 多人专职从事云上新视听的内容孵化，还有一部分人以跨公司和频道的形式做内容。云上新视听其实是电视台内容转型的核心引擎。

过去五年传统媒体转型，更多是自建平台和自产内容。比如做一个自己的App，再把报纸、杂志、电视台的内容往里装。

可现在的公认的强平台，是腾讯、今日头条这种资本驱动、拥有海量用户的平台。它们已经形成了不可替代的优势，所以云上新视听诞生之初，决定不追求单一平台的用户体量，而是把重心放在内容本身上。

全台 2000 多人的制作团队，面向全网生产内容——这是云上新视听的思路。目前公司分四个部门：IP孵化部、自制内容部、渠道运营部和商业运营部，已经和市场化MCN机构非常相似了。

“取经”市场化MCN，树立样板间

2018 年 1 月，云上新视听针对澎湃、抖音等平台进行调研。调研结果是：没有强大资本支持是城市台的弱势，但它有面向全网生产优质内容的能力。现在这些内容不适合新媒体传播，如果对生产模式进行重构，其实有机会迸发出比较大的生命力。

9 月，云上新视听正式成立，尝试三方面内容的孵化。

一是以「主持人的日常」为代表的PUGC，重在打造人设，主要鼓励电视台员工自研IP，也会面向高校签约IP;二是以「云上星娱乐」为代表的自制垂直内容，比电视台栏目切分得更小更细，都是重新制作。