Line的广告业务相对还是比较稳健的，一季度营收约为 299 亿日元，同比增长18.6%。尤其是Line@的表现不错，账户数量达到了100W个。账户广告销售额也因此同比增长16%至 156 亿日元。

不过，Line广告业务规模有限。

你甚至会意外，这家和微信对表的公司，广告营收还不如快手。

以Line2018 年全年广告营收为例，大概是 1082 亿日元(约为 65 亿人民币)——这个数据还不如 2 年前的快手， 2017 年快手的营收就超 80 亿人民币。

对Line来说，只靠广告营收，是绝对不够的。广告营收存在天花板，而且广告增多必然会带来用户体验损害。事实上，早在 2018 年三季度，这个数据一度出现下滑的态势。

不过，值得期待的是，Line正在试图开拓一项名为“Line Sales Promotion”的业务，目标是为线下门店促销领域提供解决方案，借助LBS位置数据和消息传递功能与Line的商户账号体系兼容。

事实上，微信和支付宝都开拓了这一项业务，对Line来说，这是一个可以学习的方向。

2、我们再谈谈Line的通讯及内容(漫画IP+音乐)业务

Line的通讯业务虽然规模可观，算是第二大营收来源，但已经连续两个季度下滑。

如果去看Line的漫画IP以及音乐业务，会发现它的规模并没有想象中那么大。前者 2019 年一季度营收大概是 60 亿日元，后者大概只有 25 亿日元。这些业务不足以支撑起一个庞大的生态圈。

当年那些鼓吹让微信学Line做表情包、漫画变现的媒体应该进来挨打。

战略业务进展有限

广告业务和内容业务天花板有限，Line于是把金融、电商当成了自己的战略业务，用于开疆拓土。

不过，你去看Line的几项战略业务，同样会发现并不乐观。

1、先说Line Pay这个最核心的支付业务

Line目前声称拥有1. 65 亿个月活跃用户和 4000 万注册支付用户。市场主要分布在日本本土、中国台湾地区、泰国以及印度尼西亚。

我们可以看一下市场调研机构The Statistics Portal，对日本、泰国以及印度尼西亚几个国家的移动支付市场规模。

我们从中可以发现，除了日本本土移动支付市场规模还算可观，其他地区基本等于蚊子肉。即使如此，日本移动支付市场规模也依旧只有中国的十分之一左右。

Line在 2019 年开年之后，大幅度增加了Line Pay的推广预算。一季度财报中显示，战略业务的总收入为73. 75 亿日元，这一数据同比增长了90.8%，环比增长了26.1%。

不过，营业亏损却为149. 87 亿日元。这主要是由于积极营销的实施增加了Line Pay的支付用户数量，以及与金融业务服务扩展相关的人事费用增加。

这样的投放增长并没有带来预期中的结果。Line在一季度营收下滑，财报中就明确指出，原因是Line Pay一季度受台湾季节性影响，直接影响了总营收。