作为平台,必须让中间的链路不断变短,在品类上做的足够极致精简,才能够在中心化、标品化的电商之外,再找到一条出路。这种以信任和人群关系为切入口的模式,也为云集后续走向会员化电商埋下的伏笔。 一个会员电商的雏形:强关系+强供应链5 月 11 日,云集商城正式启动,将为以宝妈为主的云集用户提供更丰富的高性价比商品,打造会员的“私人衣橱”、承包会员的“吃喝玩乐”,满足会员家庭式消费需求。 拆解Costco,其实我们会发现它并不是一家传统意义上的零售商。比起普通零售,Costco所奉行的会员制与预付费的健身房更加相似。消费者付费的本质并不是商品,而是服务。 在消费端,会员制为消费者构建了美好愿景,它类似于健身房给人“我即将拥有健康体魄”的错觉,Costco的会员也会被省钱的前景所吸引。 在生产供应环节,Costco将焦点落到了精选SKU。相比于沃尔玛超过 2 万个SKU,Costco活跃SKU只有 4000 左右,这不仅能降低成本,也更有利于和品牌商议价。 要把云集的设想落到实处,乃至于为会员化提供中国式的生长土壤,核心无非就涉及两块基石,一块是前端会员的扩展和稳固,一块后端供应链的重构和强化。 云集过去四年的历程,恰恰是在这两端,积累了独到的经验和打法,并将规模和影响力走到了行业前沿。 (责任编辑:admin) |