比如试水社交，推出微头条、多闪、飞聊等产品；布局互联网教育，上线K12 英语教育产品gogokid、AIKID、大力课堂等；涉足游戏，在今日头条上线“今日游戏”模块，抖音上线“音跃球球”小游戏，收购上海墨鹍等。

在字节跳动布局产品的过程中，还会引导用户注册账号，建立一套用户账号体系。对于用户而言，一个账号可以登录头条系所有产品，使用起来更为便捷；对于字节跳动而言，统一的账号体系，不仅能帮助产品矩阵达到协同互推的作用，还能更全面了解用户需求，最大限度挖掘用户价值。

以抖音为例，它在探索期内的定位是做“专注新生代的音乐创意短视频”，视频时常限制在15s内。对于爱赶新潮、乐于尝鲜的年轻人来说，这样的定位具有较强的吸引力。而当产品进入增长期，抖音的主力用户群体年龄段从早期的 18 岁到 24 岁，上升到了 25 岁到 30 岁，这也就意味着受众从大学生群体转为年轻的工作族。抖音的定位也随之改变为“为记录美好生活提供原创视频上传和发布的短视频平台”，在内容层面也向着更加主流化、多元化的方向转变。

抖音用户画像（图片来源：艾瑞指数）

外界有人将字节跳动比喻为“APP工厂”，张一鸣似乎对此并不认可。“外界对我们有很多描述，说字节跳动是个过于理性的公司，张一鸣是一个过于理性的人，什么AB测试公司，App工厂之类的，我非常不认同。”他认为，字节跳动是一个非常浪漫的公司，这种浪漫体现在“有生命力、面向未来、拥抱不确定性、保持可能性”。