邱懿武在创办电子烟企业之前做工业设计与智能化出行产品，对于做电子烟，他一开始也是抵触的，“一年之前，我的一个朋友让我做电子烟，另外海外资本也曾找过我们在北欧合作的一家设计公司，让一起做电子烟的产品。一开始我觉得这很敏感，这个事情没法干，后来，大家在一起好好的探讨了之后，反而觉得这是个创业的好机会，短期内是一个非常值得去挖掘的一个方向。”

短期之后呢?

“这个市场就是足够大，哪怕尼古丁被限制了之后，比如后面就是能量棒的类型，像牛磺酸、咖啡因，这种也可以做提神、固化的产品，也可以做到百亿到千亿级规模的市场。”邱懿武告诉锌财经，“与传统烟草共融也有可能。”

在邱懿武看来，现在的电子烟更像是中国国产手机品牌初立的时代，一切刚刚开始，入局者才有机会。

当下电子烟的入局者不乏互联网公司、科技公司、手机品牌商、新媒体公司等：如vvild锤子科技的福禄(Flow)电子烟，小米的TAKI喜克电子烟，以及一批知名新媒体人做的YOOZ柚子电子烟，灵犀LINX电子烟。

但这个风口，在曾经做美国电子烟油代理的乔桥看来，已经晚了。“ 2014 年美国销量第一的电子烟油在我们手里，我们把那个品牌在中国做了起来了，当时那款烟油的口味很好，我们在国内的渠道也很成熟，在2014- 2015 年间最赚钱。后来美国政府开始宣传电子烟的负面影响后，很多小企业都死了。当时我身边有很多做电子烟的，包括一些自己做工厂的，现在都不做了。”

除了电子烟越来越多的负面报道带来的影响，越来越严格的电子烟禁烟令也让这个风口成为带刺的风口。

据有关资料显示，目前全球有 32 个国家全面禁止电子烟， 69 个国家对其实施管制。有 6 个国家禁止销售、生产以及进口，并对其使用进行监管。中国杭州已经出台立法禁止在禁烟场所使用电子烟，也有城市正计划出台有关立法，比如香港计划全面禁止电子烟、深圳也在计划修法禁止在禁烟场所使用电子烟;而微信的小程序端，对电子烟也是“禁止”态度。

新媒体公关公司创始人韩林告诉锌财经，他的一个客户是美国高端电子烟品牌的铂德的中国总代理。铂德源自美国，设计团队出自苹果公司，技术一直遥遥领先，是电子烟品类中的佼佼者。就在锌财经打算采访铂德中国分公司时，韩林告诉锌财经，“之前铂德中国的老总跟我说，他们曾经想过把铂德这个项目停掉。”

韩林不是烟民，但是在接触铂德之后，出于好奇，好玩儿，也曾经尝试使用过一段时间，“后来关注这方面的资讯多了以后，得知电子烟中含有多种致癌物质，所以就再也没有抽过了。”

韩林的怀疑，在今年的 315 晚会上被确认了。

在今年的 315 晚会上，电子烟被点名：甲醛超标、诱导青少年，网络销售渠道一度下架了电子烟的品类。

伴随着“健康”和“新奇”的标签，电子烟进入了大混战的局面。

在企查查上面搜索关键词“电子烟”，显示有 147925 家相关公司，注册资本从 50 万到几千万不等。

中国产业研究院统计数据显示， 2016 年中国电子烟产量达12. 05 亿支， 2017 年约为 16 亿支，占全球总量的90%以上， 2018 年电子烟产量突破 20 亿支， 2019 年的产量仍有突破空间。

中国今年电子烟行业市场规模