罗超频道并没有幸灾乐祸,跟HUGO团队素不相识,也没有什么竞争关系,更多是想谈谈行业。从咪蒙、HUGO先后自主注销来看,情感号或许已成为重点监管对象,微信在维持平台内容健康生态上一直都在积极作为,不可能放任类似行为。 因此,我认为还是应该从长计议,从根子上避免成为HUGO。 03 如何避免成下一个HUGO? 新媒体如何避免成为下一个HUGO?罗超频道(luochaotmt)认为,可以从如下几个方向思考: 1、持续的价值观建设。 在流量和粉丝两大量化指标外,狠抓内容价值观建设。在社会主义核心价值观的基础上,还要对团队提出更高要求,要做好团队最终执行突破公司要求底线的可能性。比如有做得非常优秀的头部情感号就坚持“不吃人血馒头”,不追热点。再比如有的账号坚决禁止伪原创,虽然这些做法不一定会导致封号,但这依然是一种正向的价值观。 互联网公司都在强调“科技向善”,内容创业也要多想想“内容向善”这四个字的含义,做内容可以作恶,也可以不作恶。科技公司渗透到用户生活方方面面,有了“科技向善”的觉悟,新媒体影响力越来越大,同样应该有这样的觉悟。 2、将价值观纳入KPI。 价值观建设的关键是要落地,可考核,可执行,可迭代,内容创业公司可将价值观作为团队KPI的一部分,就像阿里巴巴将价值观作为员工KPI考核的一部分一样。 互联网公司现在流行OKR,这是英特尔发明的一套“明确和跟踪目标及其完成情况的管理工具和方法”,全名是目标与关键成果法,据说比KPI更先进,内容创业者可以琢磨琢磨引入OKR。 3、构建内容安全体系。 沿用传统媒体的内容安全管理体系,如主编、总编、编委会的同时,结合新媒体的内容创作、分发和传播特性优化,建立新的安全审核体系,比如先审后发机制、交叉检查机制、内容复核机制,飞行检查机制等等,同时还要舍得花钱引入市面上成熟的内容SaaS等工具,对内容进行数字化、智能化、实时化管理。 有条件的内容创业公司甚至可以设置“首席内容安全官”,负责公司内容安全体系建设、监督和落地,最终从制度层面构建多重内容安全防线,确保内容安全。 4、不唯流量论英雄。 “广告狂人”的大号刊例排名很有意思,一些自媒体有 3000 万粉丝,刊例价却跟 300 万粉丝的账号一样,TOP10 里面有一个只有几十万粉丝的账号。一个新媒体的广告价值,不跟账号粉丝数和阅读量成正比。粉丝足够优质,内容足够创新,效果足够精准都可以成为加分项,甚至比数据本身更重要。当然,什么是优质,什么是创新,什么是精准,就要广告主根据自身的广告投放诉求来进行综合判断,业内当前急缺一套成熟的新媒体价值评估体系,这存在新的商业机会。 (责任编辑:admin) |