非洲“手机之王”——传音即将在科创板IPO。

投资界(ID：pedaily2012)消息， 7 月 23 日傍晚，上交所发布科创板上市委第 16 次审议会议结果，同意传音控股首发上市申请。这意味着，科创板手机第一股正式出炉。

根据券商的预测，一旦成功登陆科创板，传音的市值将达 300 亿元。按此计算，传音控股创始人、董事长兼总裁竺兆江身家将达到 46 亿，而背后的投资方新加坡财政部、鸿泰基金、麦星投资、香港网易互娱等也将收获丰厚回报。

传音是谁?

无人敢叫板的非洲“手机之王”

传音，一个在国内名不经传的手机品牌，发展史堪称传奇。

总部在深圳，传音控股主要从事以手机为核心的智能终端的设计、研发、生产、销售和品牌运营，主要产品为TECNO、itel和Infinix三大品牌手机，销售区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和南美等全球新兴市场国家，被称为“非洲手机之王”。

过去，非洲手机主流品牌还是三星和诺基亚，但这两个品牌因为是跨国公司，产品全球统一，不会为了非洲用户需求去优化。而传音恰恰是抓住了这一点，帮助非洲用户解决痛点，提升用户体验，以差异化的产品逐渐占领了非洲市场。

比如为非洲人民特制的自拍功能。自拍是一项全世界人民的事业，但非洲人普遍肤色较深，用面部识别拍照效果不佳。传音看到了非洲朋友也有美颜要求的痛点，为此研发了基于眼睛和牙齿来定位的拍照，在此基础上加强曝光，帮助非洲消费者拍出更加满意的照片，深受非洲用户的喜欢。

此外，非洲不同运营商之间通话资费很高，多备几张卡可以减少费用。但由于比较穷，虽然手机卡好几张，手机却只有一个。传音率先在非洲推出有品牌的双卡双待机——TECNO T780，随后更是推出史上第一款四卡四待高精尖神机——TECNO 4Runner，彻底赢得了非洲人民的心。

当然，非洲人民能歌善舞也是出了名的，传音为此推出了贴合非洲音乐的音乐手机，还送定制款头戴式耳机。仅看这款手机的名字——“Boom J8”，就知道应该很厉害了。据说这款手机发布当天盛况空前，尼日利亚最高知名度 18 位巨星集体为传音站台，发布会直播话题直接被顶到Twitter当天趋势排行榜第一。

在非洲，如果有哪一家手机品牌敢跟传音叫板，只会引来嘘声一片。传音，让中国手机成为非洲潮流的象征。根据《African Business》2018 年 6 月发布的“最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜，传音下属三个手机品牌 TECNO、itel 及 Infinix 分别位列第 7、16 及 28 名。百强榜中仅有 5 个中国品牌 入选，其中 TECNO 连续多年位居入选的中国品牌之首，itel 位居中国品牌第二名。

(IDC全球手机品牌厂商出货量和市场占有率)

从出货量上来看，传音手机在非洲手机市场以近一半的市场份额力压三星、华为，连续蝉联非洲整体手机市场榜首。即便从全球手机销量来看，传音占有率也达 7.04%，位列三星、苹果、华为之后，居世界第四。

市值有望达 300 亿

上交所曾要求说明“技术先进”

据招股书显示，传音控股此次计划发行不低于 8000 万股，发行后股本的比例不低于10%，至少融资 30 亿元。根据券商的预测，一旦成功登陆科创板，传音的市值将达 300 亿元。

在营收和净利润方面，传音从 2016 年到 2018 年都实现了大幅度的增长：其中营收 2016 年只有116. 36 亿元， 2017 年为200. 43 亿元， 2018 年进一步增长到226. 45 亿元，在净利润方面， 2016 年只有 8628 万元， 2017 年增长到6. 77 亿元， 2018 年稍微有些下降，只有6. 57 亿元。

值得一提的是，传音曾受到上交所的三度问询，一度令外界以为传音的IPO之路就此折戟。

招股书显示，传音已经取得国家知识产权局在中国境内拥有发明专利 80 项，但同时传音的研发费用仅占营业收入的3%左右，这和科创板首批 25 家企业研发支出11.31%的平均值相比有不小的差距。

即便和其他手机厂商相比，传音的研发费用处于较低水平，仅和小米相当，但后者上市后的股价表现显然不尽人意。上交所仍因此要求传音对自己描述的“技术先进”进一步说明。

除了技术研发投入不高，传音面临更大的挑战——国产手机“华米OV”四巨头的战火已经蔓延到了非洲。

其中，华为在非洲的增长十分迅速， 2018 年出货量同比增长了47.9%，已经是仅次于传音和三星的非洲第三大智能手机厂商。早在上世纪 90 年代，华为在非洲就开设了办事处，经历了非洲从2G、3G再到4G时代的全部过程。华为可以说是非洲网络建设的重要参与者，影响力也不容小觑。