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在很多 2000 年的青春小说里，里面有会一位主角最终的结局是离开都市爱恨情仇，回老家开了个网吧。到 2019 年，说起“网吧”二字，可能大多数年轻人会感到一点陌生。今年以来，连锁网咖品牌网鱼一直传出赴美IPO的消息，让人们又想起了这个“夕阳行业”。

网吧产业迄今经历了怎样的波动?在未来又是否存有破局之道。

网吧产业经历过的第一次波动，是在 2000 年左右。

此前之所以“回老家开网吧”能够成为很多文艺作品中主角的结局，是因为此前网吧一直处于一种小作坊形式。与其说是一种“产业”，不如说是一种“投资方式”。尤其在一些三四线城市和乡镇中，租下个门脸，买十几台电脑加上一套软件，就能让“网吧”运转起来。在央视网的调查中，曾经提到过“黑网吧”投入仅需万元，一个月就能收回成本。

在那个以《热血传奇》为代表的第一代网游和局域网游戏开始风靡的年代，网吧几乎是完全的卖方市场，加之监管政策尚未明确，我们印象里那些“经典画面”——偷偷来上网的小朋友、因为没机子挤在他人背后观战，几乎都来自于那个时代的网吧。

但这种粗放的小作坊模式很快就显露出缺点，因为缺乏监管和明确的管理方法，网吧开始频繁出现安全问题—— 2002 年蓝极速网吧火灾事件发生最终促使政府出台《互联网上网服务营业场所管理条例》， 禁止未成年人进入网吧，并对网吧里的电脑数量、店面面积都作出了严格限制，这一限制直到 2014 年才解除。

在高压监管之下，直接导致的情况就是网吧经营投资的成本和风险都直接上升。其实在 2005 年左右，PC硬件价格呈现出了下降趋势，对于网吧经营者来说应该是件好事。但因为监管原因，大量网吧被关停，投资者入场意愿低，反倒让更多PC进入家庭，最终导致 2005 年首次出现了网吧数量的负增长。

也是因为以上原因，网吧经营的门槛逐渐提升，类似“网鱼”的连锁经营模式开始逐渐占了上风，综合实力更强劲的大鱼对于小鱼小虾的驱逐，构成了网吧产业的第一次波动。

索罗斯曾提出过，市场不会自我回归均势平衡，只会自我强化谬误。

在经历过监管风波和门槛洗牌之后，网吧产业并没有迎来想象中的愈合期，而是随着PC在家庭中的普及一路下滑。直到 2012 年左右，情况才有所改观。

在 2010 年左右，网吧产业面临的危机是前所未有的。除了本身迟迟不能从监管打击中恢复元神以外，以万达为代表的房地产开发带来的娱乐配套消费的疯狂增长，和移动互联网下沉时的风雨欲来之势，都在瓜分着人们的娱乐需求。

此时，网吧产业内部掀起了一股“自我革命风潮”，一些位于一二线城市网吧开始主动推动消费分层，把网吧改造成更高端的“网咖”。Cherry机械键盘代替了原本油腻的双飞燕，炫酷的水冷主机替代了以往中关村攒的普通机子，小凳子变成电竞椅，冰红茶和泡面也被手工奶茶和简餐替代。

如此以来，网吧产业可以脱离盲目的价格竞争，对网费进行大幅涨价，并且通过非标餐饮产品进行额外盈利。同时用户去网吧的体验也从单纯的“玩电脑”变成了体验更高端设备、喝奶茶打发时间等等。

这种模式一度让网吧产业回春，如图所示，在 2012 年到 2016 年期间上网服务产业出现了难得的增长。

当然背后原因不仅仅是网吧的消费升级，游戏厂商对于画面质量的提升，也让玩家开始追求更高端的配置。从GTA5 到吃鸡，玩家与其自己承受硬件成本，不如转嫁给网吧老板。

但这种回暖却是短暂的，中娱智库检测的数据显示，截至 2018 年，我国上网服务场所实现总营收 706 亿元，同比微降0.3%，营收下滑主要是源于 2018 年上网服务场所数量不断缩减。就连曾受资本高调支持的网鱼，在今年年初时也有五家资方退出。可见在Cherry和外星人的金玉其外之下，网吧产业的种种问题仍然难以掩盖。

困扰网吧产业的，既有长远的担忧，也有眼下的麻烦。