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今天上午（8 月 1 日），#斗鱼永久封停乔碧萝直播间#登上了微博热搜第一。

可能你对这个名字还比较陌生，但提起“萝莉变大妈”大概就明白了。刚开播 1 个月的新主播，短短几日粉丝近百万，已经火了将近一周。截至目前，关于“乔碧萝”的微博话题阅读达 5 亿，知乎热度甚至冲到了 7 亿。

一个几万粉的小主播，偶尔上一次斗鱼热搜就罢了，为何还能火出圈?几天后，斗鱼选择封停乔碧萝，又是基于什么考虑?监管环境趋严，直播、短视频平台的红线在哪里?我们梳理了“萝莉变大妈”事件经过，希望给视频内容创作者们提供一些借鉴。

“萝莉变大妈”事件始末

事件起源于 7 月 23 日，斗鱼女主播@乔碧萝殿下(下称“乔碧萝”)和@Mix晴子(下称“晴子”)连线PK。乔碧萝是射击游戏声优主播，自称擅长萝莉和正太音，以往直播时从不露脸，只用一张GIF的卡通图遮挡。

因为是第一次直播PK，乔碧萝可能不太了解软件操作，一上来就没了挡脸特效。

对面的女主播晴子在直播间一脸懵，不停以各种方式暗示乔碧萝，比如“你这个头像是怎么弄的”、“我还以为你就是这个样子的，我还在想，怎么也不化妆”。

PK至 10 分钟，乔碧萝还没发现异常，一边说着“我不能露脸，我要过 10 万订阅才能露，本来我是个颜值主播的”，一边“热心”地教晴子如何挡脸，“就是一个软件，可以把脸拉变形的……”直到看到弹幕提醒，乔碧萝才反应过来，赶紧笑着说“我今年58”。

礼物榜贡献第一的粉丝当场改名，公开宣布脱粉。晴子挠着头发，职业捧哏“那你声音保养得挺好的”……几个回合后，两人在尴尬中结束了PK。

事后，乔碧萝不停地发自己十级美颜的“生活照”，试图挽回形象。晴子删除了这次连线的视频，还被乔碧萝骂“辣鸡小主播”。

随后几天，“萝莉变大妈”事件迅速发酵，当事人遭到铺天盖地的谩骂。乔碧萝在社交媒体上的发言，经历了好几轮变化：先是希望“哥哥们upup，想和坤坤一决胜负”;接着看舆论方向不对，开始反问“社会为何对 58 岁老人充满恶意”，最后挑明说“直播只是演节目”“我只说给懂的人”。

她甚至说要报警抓传谣媒体，没出手只是“不想断送年轻编辑的前途”。

图源：微博@乔碧萝殿下

7 月 30 日，乔碧萝在直播间承认，此次推广花费 28 万元，并已经开始承接声卡和美颜相机广告。她的粉丝，已经从最初的几万涨到了 80 多万。小葫芦数据显示，乔碧萝之前每日打赏在千元左右，乌龙事件当天达到 7000 多元。 7 月 29 日的礼物收入，甚至超过了 5 万元。

乔碧萝七日礼物收入，截图源自：小葫芦直到今天凌晨，斗鱼正式封停直播间，维持一周的闹剧落下帷幕。这次，乔碧萝没有像之前一样“勃然大怒或哭哭啼啼”，而是时而表现佛系，“以后准备安心写小说出唱片玩原画，往事随风”，时而突然热情，“我想建一个平台，不一定是直播平台，但可能需要融资”。

最新一条置顶微博上，乔碧萝写道：“大家!我没注册任何直播平台还，下一站去哪还没定。”

乔碧萝凉凉，祸首是谁?

台前的戏虽然结束了，但这件事还有很多疑点。比如“萝莉变大妈”事件，到底是不是营销?乔碧萝因何事被封?平台有权封禁直播间吗?

乔碧萝承认全部事件为营销，我们甚至可以找到蛛丝马迹。乔碧萝微博简介中，挂出了经纪人的QQ。这位经纪人早在 6 月 25 日，就预告“我们公司要做一个新IP ，乔碧萝殿下，斗鱼7088111，主要是FPS女主播主推。”