自创立伊始,Tumblr一直都对成人内容保持开放的态度,用户可以张贴相关的文章、图片。据悉,大约有25%的用户以消费低俗为主,即“NSFW” ——not safe for work,不适合在工作时间打开。 当然,这也由此形成了一种非常特殊的社区氛围,用户们的品位更高,就非常抗拒粗制滥造的 广告,甚至Karp本人也不愿意加入广告,这就为盈利埋下了隐患。据悉,当时Tumblr一年的广告收入不足 1500 万美金。 一边是流量,一边是盈利,双手互搏,Tumblr选择了前者,也因此付出了代价。小黄图福利、老司机开车,让Tumblr的路越来越窄。 2016 年 5 月, 因为上海陆家嘴不雅视频流出,Tumblr被中国大陆屏蔽; 2018 年 3 月,印尼当局因Tumblr的成人内容触犯法律而将其屏蔽。 屡屡犯禁,最终,Tumblr的低俗脐带还是被Verizon彻底切断了。 2018 年 12 月 17 日,Verizon发布低俗禁令,Tumblr上将不再允许上传新的被标示为 成人的内容,若是与“艺术、教育、具新闻性或政治性”有关的内容,官方则会视情况不移除。 大棒抡起,一地鸡毛。据SimilarGroup的分析,Tumblr访问量最大的 20 万个域名中,有 22775 个域名属于成人网站,占到总数的11.4%。虽然发布 成人内容的用户只占0.1%,但是有22% 的Tumblr用户关注、点赞,或转发了相关成人内容。 因此,禁令出台后,很多福利博主最终迁移账号到其他 平台,并号召粉丝们转移。这直接导致其流失大量用户。只过了 2 个月,网站流量从5. 2 亿断崖式跳水到3. 7 亿。Tumblr的母公司Verizon股票大跌, 而竞争对手Twitter股价反而暴涨超过7%。 如出一辙的悲剧 对于Tumblr,过分依赖成人内容,没有多元内容支撑,过于小众的垂直经营,缺乏多元的盈利渠道,忽略了迭代的可能性,再加上管理层的孤芳自赏,最终在阉割后沦为了技术附庸。无论是卖身雅虎,还是委身Verizon,都没有实现盈利,这也注定了它从宠儿到弃儿的命运。 其实,从天价到贱卖的案例,又何止汤不热一家。当年 11 亿美元收购它的雅虎,最后下场如出一辙。 被后辈 Google 和 Facebook甩在身后的老大哥,雅虎决策失误、业绩下滑、价值低估,最终导致了一个时代的终结。 但是,雅虎最后打脸翻车落幕下场。它曾涉足电商、视频、社交、游戏、微博,却最后因大公司病失去了行业统治力,甚至被誉为创业公司黑洞。 22 年 7 任CEO,最长任期 6 年,最短 4 个月,管理层迷失在产业迭代丛林中的雅虎,最终成为了时代的烟尘。 类似的例子,国内也有,比如人人网。从Chinaren到校内网, 2006 年,陈一舟一统江湖,活跃用户 250 万的校内网成为国内最大的校园社区。2008 年,拿到软银4. 3 亿美元融资之后,陈一舟调整了校内网,并在 2009 年,正式更名为人人网。 从校内到校外,随着“ 85 后”、“ 90 后”步入社会, 人人网开始面对更大的市场。 2011 年 5 月,手握1. 17 亿用户的人人网在纽交所上市,市值 65 亿美元,仅次于腾讯、百度、新浪。2012 年,人人网用 户每日停留时间高达7. 7 小时。然而,此后繁华散尽。 2018 年,陈一舟在朋友圈发出交棒感慨。那一天,人人网卖身给北京多牛互动传媒,价格是 2000 万美元的现金+ 4000 万美元的股份。从 65 亿到2000 万,不是人人网做SNS不够领先,而是用户换了新颜。 新一代年轻人选择了微博、微信,所以人人就成了旧人。当初那批偷菜的人,现在可能忙着 在刷抖音开直播。时代变了,人人网曾向移动互联网靠拢,直播、二手车、在线游戏、互联网金融、区块链,陈一舟和他的团队努力过,但是这种 自我迭代并没能达到预期效果。 类似的,天涯、猫扑、西祠胡同,何尝不忧伤,可能贱卖仅仅是市场价值的一种表达,但是更深刻的反思在于用什么留住用户的心。 综上,可以看出,互联网的迭代来得很快,这需要创业者既要拥抱变化,又要自我迭代,唯有在时代判断、赛道把握、资本支撑、团队管理、内容 深耕、技术创新、市场策略等方面,都能具备核心竞争力,才有可能站在风口而不是被风带走。 (责任编辑:admin) |