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11年老牌电商之“死”:从19亿年销售额到被唯品会收购,如今黯然退场(2)

时间:2019-08-30 09:08来源:网络整理 作者:迭名 点击: 我来投稿获取授权
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唯品会在接管乐蜂网的当月,就委派了自己人赴任乐蜂网新CEO,原乐蜂网CEO也旋即离开。此后,唯品会陆续在乐蜂网多个关键部门和岗位引入了唯品会的高

唯品会在接管乐蜂网的当月,就委派了自己人赴任乐蜂网新CEO,原乐蜂网CEO也旋即离开。此后,唯品会陆续在乐蜂网多个关键部门和岗位引入了唯品会的高管。而原乐蜂网包括采购、销售、运营、技术、编辑、视觉、无线、市场等领域的多名高管和核心骨干相继离职,另有一部分技术骨干脱离乐蜂网加入唯品会。

除了原班人马大量流失外,乐蜂网还面临一个尴尬是:唯品会给乐蜂网的定位是独立经营,因此在唯品会内部,并不能得到太多实质性的资源支持,甚至还面临跟“自家人”直接竞争的局面。

在收购乐蜂网之后,唯品会依然在独立推自己的化妆品电商业务。而唯品会网站虽然流量远高于乐蜂网,但除了偶尔几次大活动外,平时很少对乐蜂网进行直接引流,因此两家网站几乎是平行向前,缺乏更多有效的交集和协同。乐蜂网表面看是傍上了一棵大树,实际上却跟收购前一样,反而平添了内部变动和整合造成的不利影响。

被收购后的乐蜂网定位不明晰,战略方向不坚定,短期动荡对其实际业务影响较大,而唯品会没有给予足够的资源支持和扶植,加上被收购后独立品牌的自然而然的弱化,慢慢被边缘化。

结语

在激烈厮杀的电商江湖,乐蜂网早已失去竞争力,成为“过去式”。正应了张泉灵的那句话,“时代淘汰你的时候,连一声再见都不会跟你说。” 在这个时代,即使你并没有做错什么,但不知道为什么,你就输了的教训比比皆是。比如通讯巨头诺基亚,胶卷巨头柯达......而乐蜂网,也不过是滚滚时代大潮里的一朵小浪花,被淹没掉了。

(责任编辑:admin)
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