互联网社交圈很少这么热闹: 4 天,两个App横空出世,火了。 一个是“ZAO”推出的AI换脸,另一个是微博上线的图片社交平台绿洲,被称为中国版ins。两款社交App都有大公司撑腰,也都在短短时间内俘获了大量用户。一时间,沉寂了大半年的社交领域顿时鲜活起来,连VC们也开始摩拳擦掌。 然而,故事总是这样猝不及防。风头正盛的两款产品还未卷起更大的风暴,就被泼了冷水。 9 月 4 日,ZAO母公司陌陌已被工信部约谈;与此同时,绿洲logo也蒙上抄袭疑云,随后微博CEO王高飞宣布“已经先下架了。” 大起大落,只用了短短几天。这两款横空出世的App,犹如下到水里的挂面,还没等到煮熟,先纠结起来了。 如同宿命一般,中国互联网大多数社交产品,往往在经历过高光时刻后很快陨落。年初王欣的“马桶MT”,张一鸣的 “多闪”,罗永浩的 “聊天宝”曾轰动一时,如今也都已渐渐没有了消息。 社交创业冒出“绿洲” 这是Instagram还是小红书? 周一开始,当网友们“ZAO”累了,微博悄悄推出了图片社交平台“绿洲”。 9 月 2 日中午,微博CEO王高飞发布了一条微博,标记来自绿洲APP。下方还挂了一个推荐窗口,对这款产品做了定位“微博出品的生活时尚社交平台”,成功引起了网友的好奇心,纷纷顺着链接前去下载。 公测版发布后,朋友圈里开始大规模流传测试码的图片。普通用户只有拿到邀请码才能使用,这个做法有些类似饥饿营销,但显然,大家是买账的。此外,新用户有 20 个邀请码,利于加速绿洲用户裂变增长。 3 日上午,绿洲已登顶苹果App Store社交类产品免费第一名,一度挤爆了服务器。 很快,争议伴随而来。用户体验过后,由衷地感叹:绿洲这界面,这画风,未免也太像“小红书”和“ins”了。所发布动态的下方都有点赞、评论和转发三个板块。“绿洲”在发布图片时,也可供用户即时添加滤镜,进行图片调整,加注标签。 投资界(ID:pedaily2012)记者亲身注册体验了一番,绿洲主要由“绿洲、搜索、发布、消息、我的” 5 部分组成,可以使用QQ、微信和微博三种方式登录。其中,使用微博账号登录会自动关注此前在微博上所关注的用户,有深厚的群众基础。而该款App界面确实与Instagram有几分相似,除了发布图片和文字外,动态还可以标注位置并同步到微博。相比于其他一步一个脚印、吭哧吭哧拉用户的社交新产品,背靠大树的绿洲发展速度快的不是一星半点。 “清爽无广告”——产品简单,信息量不庞杂,这一点博得了不少网友的好感。不过,毕竟还在内测阶段,也有网友抱怨产品存在不合理的地方,比如无法进行私聊不够便捷、修改不了用户名、下载用户过多时容易崩溃等。 只可惜,还没等到完善,绿洲就已下架。 9 月 4 日晚间,绿洲官方作出回应,称“前期设计师确实借鉴了网上公开素材的类似设计元素。”并附上了设计方案原稿,但关闭了底下评论。 VC也困惑: 绿洲来了,但社交还能投什么? 十年沉浮间,微博已成为社交网络的巨头。但十年河东,十年河西。眼下,无数新的超级App正在崛起,抖音日活超3. 2 亿,小红书月活 8500 万、注册用户超2. 5 亿,斗鱼月活用户1. 62 亿.....一起争夺用户的时间。它们拥有与微博相似的社交属性,又更加垂直和细分,于是小红书和抖音上接广告、带货卖货的生意做的风生水起。 微博自然也不甘心放弃这门生意。公测期间,微博邀请了众多明星和头部KOL入驻,此举不难理解为绿洲意图通过大V吸粉来累积一批用户。目前,迪丽热巴、周冬雨等流量明星均已在绿洲发布动态。 绿洲种草,听起来毫无违和感。这款App产品的搜索区,依次排布着穿搭、美食、旅行、美妆、运动等板块,有网友指出“穿搭在前,这不明摆着要种草吗”。事实上,目前已经有用户在上面分享了自己的妆容及日常穿搭,而现在这个时间点也很微妙,小红书的下架为其提供了填补市场空白的好机会。 当然,绿洲的野心不止于此。作为一款图片社交App,绿洲显然也意识到,国内图片社交沉寂太久了,机会来了。 (责任编辑:admin) |