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创业者的社交梦又该醒了(3)

时间:2019-09-10 09:34来源:网络整理 作者:迭名 点击: 我来投稿获取授权
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对于问题 5 和6,虽然社交能够帮助产品取得一些情怀加成,的确能够在一定程度上弥补硬物料的不足,但也正因为“社交”让用户的停留时间变长、行为

对于问题 5 和6,虽然社交能够帮助产品取得一些情怀加成,的确能够在一定程度上弥补硬物料的不足,但也正因为“社交”让用户的停留时间变长、行为变多、活动方式不可控,也同步拉长了产品接受考验的维度——换句话说,当产品与用户之间的关系通过“需求”维持,那么所有的问题都只是技术问题;而当产品与用户之间的关系通过“社交”来维持,那么技术之外的所有细节都会可能成为问题。

所以不难发现,社交对于一家互联网公司/创业公司来说并不是灵丹妙药,而是危险的奢侈品。因为在社交产品化的过程中,用户权利寻租的成本最高、形成收益的路径最严苛、可能产生的结果最多。

当然还有一些在具体操作层面会遇到的问题:

例如,工具类产品所提供的社交场景并不能给予用户更好的交互体验,比如滴滴顺风车,设想的是在私家车这一密闭空间内的交谈到交友,而通常这种情景之下,对陌生人防备都来不及,还谈什么敞开心扉交朋友呢?

实际上,社交是此类产品在基础服务之外不需要也不应该延伸的东西。要晒美食或健身照,人们更倾向选择朋友圈;要交友,除了QQ和微信还有很多“对口”的app,有多少人会愿意选择一个点对点运输工具。

其次这些产品往往没有像腾讯那样足够大的体量,却又贸然拉长战线导致风险增大,如个人隐私泄露、非法及*情信息传播等社交产品的管控方面都没有完善健全的体制。

然而为了利益,只要不出问题或是问题不被公众所知,他们往往选择对风险视而不见,从而逐渐演化为丧失了“底线”。

《新京报》对工具类产品类似社交功能的评价“总是先开一道门,再不断地往上打补丁,保障用户权益永远是滞后的、被动的”。

天下真的苦双微久矣?

一年前很多人用《史记·陈胜世家》中的名句来解释子弹短信的爆火,即“天下苦微信久矣”,用典故来比喻微信在行业内长期保持的垄断性地位,不仅磨灭了社交领域理论上应有的活力,也让微信缺乏不断改良产品细节的必要竞争压力。

当然这种说法也能找到一些案例作为理论支撑,比如钉钉、脉脉这些产品之所以能够后来者居上,看上去就是得益于微信在使用过程中,对于工作场景中所产生的一系列需求支持不足,从而才能让用户主动地进行迁移。

但其实通过用户的视角,我们或许可以得到另一种答案,即人们所“苦”的并不是微信或者其他任何社交软件,而是“苦”的社交网络时代“弊”的一面:

当社交网络完成了对现实生活的充分渗透,以核心平台的角色定义了人们的生活方式,那么随着一个人网龄的增长,他的个人形象就将由一款他常用的社交平台定义——人们通过这个平台了解他、与他交流、定义他的价值——这个人想要打破这些固化的印象,最好的机会就是在“新的社交平台”上推倒重来了。

所以“不巧”,双微已经大到囊括所有网民和所有网民会出现的所有社交行为,也只能保无保留地全盘接受的社交场景中的“弊”。此时,即便腾讯和新浪有足够的能力找到解决办法,但解决也必然是个线性而漫长的过程,也必然会留下不少后来者居上的创业机会。

不过还有两个现实问题。

首先,人们真的能得到理论上的这个“推倒重来”的机会吗?应该很难。毕竟社交网络并不是独立存在的,而是现实生活的一种集中呈现。用句很俗的话来说,新平台的诞生能够让人们有短暂的新鲜感——但大潮终将褪去,看得出来谁在裸泳。

另一个现实问题是,钉钉们的发展轨迹能够量产吗?ZAO或者绿洲能复制相同的轨迹吗?或许也很难:“工作”作为一个特殊的“社交场景”,拥有与日常社交不同的规则和重点,这让而钉钉和脉脉则完成了 0 到 1 的创作。

至于ZAO、绿洲这个类型的产品,如果只是将微信原有的不足之处,进行二次创作式的延展,那大概也很难套出“二八定律”限制,把行业里的从 0 到 1 拆分成从 0 到0. 8 和0.2——除了抬高了用户使用习惯的迁移成本,也很难触及更高的天花板了。

热度过后,人们终究会离开ZAO和绿洲,回到微信微博这些前任上面来。

(责任编辑:admin)
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