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从瓜子到车好多的进化:算小账谋大局(2)

时间:2019-09-24 09:04来源:网络整理 作者:迭名 点击: 我来投稿获取授权
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“今天,我们最大的威胁,来自我们自己。” 从投资人的认可,从市场份额的绝对领先,再从车好多集团的整体运营情况来看,车好多都是有资格进入到

“今天,我们最大的威胁,来自我们自己。”从投资人的认可,从市场份额的绝对领先,再从车好多集团的整体运营情况来看,车好多都是有资格进入到下一个阶段当中去了。整体盈利是一个标志,标志着车好多集团有更多余地和精力深挖业务和运营本质。去从更高的层次以及有更大的平常心去客观的审视业务、解决难点。

终局没有变,只是“瓜子”已经长成了“车好多”,行业地位和自身能力都发生了巨变。杨浩涌觉得是时候重新“定位”了。

No.2

做行业的平台,算小账谋大局

杨浩涌在内部信中确定了五个落地策略:1、继续广告投放收割市场,寒冬亦是机会点;2、 二手车增加全国购开放平台,在瓜子严选、车速拍稳健增长的基础上,升级至全模式平台;3、 底层技术的创新会推动行业的升级重构;4、 毛豆新车将在直租模式之外,增加以旧换新、回租、长租等业务模式,同时继续推动服务下沉;5、 组织提效、团队升级。

在这几个策略当中,看到车好多集团最明显的一个变化就是角色的转化。

在杨浩涌的谋划中,二手车将搭建“全国购开放平台”,接入第三方商户。二手车是典型的双边市场,车源量与用户量会实现双向拉动的加强效应。开放平台,从最显见的效果来看,接入第三方商户可以丰富现有个人车源,为用户提供更多的购车选择。从更深层的含义来看,开放平台将承担行业整合者的角色。

举一个例子。电商刚刚发展起来的时候,很多传统品牌、线下商超,都将电商视为竞争对手,将线上与线下对立。同时,无数个垂直电商平台林立,彼此竞争。但是随着电商基础设施越来越完善,这种边界就渐渐消失,大的品牌和线下商超也开始纷纷入驻淘宝、天猫、京东等大的电商平台,也有的联合进行新零售模式的创新。甚至连以前的竞争对手(一些小的电商企业),也会通过被收购或是合作的模式进入到这些大平台当中去。

这些大平台的在产业里的角色发生了变化,以前他们是自己的平台,而慢慢发展成为行业的平台。早期,马云说阿里是新商业的基础设施,阿里今年又提出新商业操作系统,他们通过底层技术以及基础设施,实现了对商业的重构。

在懂懂看来,车好多集团的“全国购开放平台”,就有着这样一层目的。把自己的角色下沉,不再是自己的平台,而是行业的平台,成为整个行业的赋能者。其实,这是车好多作为行业最大的企业到一定阶段需要承担的负责,也是一个行业发展到一定阶段必须要经历的整合、重构的过程。

换一个思路来讲,从去年底腾讯大声喊出产业互联网,业界开始重新审视互联网与传统产业之间的关系。不是竞争与替代,不是过去说的“互联网+”,而是赋能。在互联网的上半场,大家追求的是流量规模。到下半场,流量到达天花板的时候,接下来就是平台通过技术重构产业链,帮助产业产生新的增值。

在这一点上,美团就是最典型的例子。以“吃”为核心,把用户和商家都吸引到平台上,最早是连接商家与用户。慢慢的,美团开始通过提供更多的服务,对B端进行赋能,慢慢改造B端,一是帮助B端提升效率,二是对传统落后的产业链进行了重构。

前面我们讲过,在第一阶段的四年里,车好多为了与定位相匹配,在内部能力的建设中下了很大的功夫去创新,瓜子二手车建立了一整套完善的标准化服务流程,技术、标准、业务、团队等基础设施建设的完善。在第二阶段,随着平台开放,这些能力就可以帮助到更多的第三方商家,他们缺的定价、检测、整备、金融、保险、售后保障、物流、交付等服务能力,瓜子都可以赋能。

未来,瓜子作为一个平台,主要的责任就是向行业输出标准,推动第三方商户向规范化和标准化发展,带动行业的集约化发展,实现二手车产业的重构与升级。

杨浩涌依然擅长广告战,他提出下一阶段“继续广告投放收割市场,寒冬亦是机会点”。但是这次广告战的目的是覆盖更大用户群体,与第一阶段在竞争中抢占领户心智目的不太一样。比如瓜子将新增年轻用户喜爱的代言人,目标是携手新代言人征战更年轻的战场,挖掘更多样性用户群体。

当然,任何创业企业走过初期的奔跑阶段,都要开始算小账——即提升内部管理。这是进一步提升效率的需求,也是企业长期稳定发展的需要。

(责任编辑:admin)
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