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2013 年，梁建章临危受命、宣布回归，彼时一直位居在线旅游老大位置的携程，被一群后起之秀打得找不着北，这让原本安心去斯坦福念经济学博士的他不得不火速回国。差不多在同一时间，盛大衰落的预兆已经越来越明显。年初从财报可见，盛大游戏被畅游超越，首次跌出我国游戏行业的前三阵营。

这是上海互联网先驱企业的动荡之年，尽管两年后，携程已从危机中逃脱，盛大文学和腾讯文学整合孕育出新的阅文集团，但上海逐渐远离互联网商业竞争的中心。

当然，上海仍不乏新的创业者。 2015 年前后，李斌聚集了一群顶级投资人联合成立了蔚来，而黄峥选择在此地创建新电商平台拼多多，他们和后来的小红书、趣头条等新秀一同组成了现在上海互联网的版图。

但相对应地，上海也恰好集结了国内最具争议的一群互联网公司，他们频繁徘徊于舆论和监管的风口浪尖，似乎也让上海争夺互联网阵地充满着不确定性。

上海精英的“五环外”烦恼

上海的互联网公司普遍进入一个多事之秋。

3· 15 晚会前夕，小红书被爆出“种草”笔记代写、数据造假，时隔数月，小红书从安卓应用市场下架，至今仍未恢复。

蔚来更是屋漏偏逢连夜雨，先是上海建厂计划因政策问题流产，而后车辆自燃、被迫召回，如今公司又陷入裁员风波，李斌甚至通过易车私有化，为蔚来输血。

还有趣头条这一刷新互联网公司上市记录的独角兽，未老已先衰。近期公司内部遭遇大批人事变动，而背后正是趣头条尴尬的增长状况，抛开亏损不谈，最关键的是用户数据下降，其日均用户使用时长连续两个季度下跌，日活与月活用户增速也出现不同程度的下滑。

这或许不是巧合，当上海互联网的创业精英们把产品的用户根基从一二线的白领阶层，转移到三四线开外的下沉用户群体，就决定了这些明星公司的争议性以及现在的处境。不只是拼多多、趣头条这两大下沉市场的巨头，小红书的下架某种程度上也和此有关。

根据 2018 年易观千帆小红书用户使用设备品牌分布，其中IOS用户占比高达64.99%，可以推断出中高层消费用户在小红书占比较大。但Android用户占比与 2017 年相比持续上升，可见，小红书在用户使用设备上显现市场下沉，开始向三、四线城市用户渗透发展。

用户门槛降低，让平台对内容把控的难度升级，进而内容造假、涉黄以及炫耀之风等一系列风险都开始暴露，由此小红书才招致监管。

上海此前大致兴起过两拨颇为成功的互联网创业者，第一拨以携程、盛大、土豆为代表，第二拨以大众点评的张涛和饿了么的张旭豪为代表。但是盛大衰退，取而代之的正是BAT，大众点评、饿了么被收购，新崛起的正是TMD，这些巨头打败或吞并上海本土的互联网公司，造成了上海在移动互联网时代的失语。

而与前两者不同，如今推动上海重新进入互联网经济视野的拼多多们，一个明显的区别是，他们不再为上海或其它一二线城市精英阶层打造，也越来越缺乏上海本地的经济特色。不过，这并不代表他们能够摆脱上海互联网公司徒留遗憾的宿命。

当前，这些新秀们多数陷入困境或许就是一种预兆。

互联网与上海难“来电”

一个互联网公司改变一座城，这指的是阿里和杭州，而上海正好与之相反，互联网并没有深入到本地的经济结构中。

单以数据来看， 2008 年杭州第三产业所占比重仅为46%，差不多同一时间，上海第三产业占比已经超过50%。十年过去， 2018 年杭州第三产业比重上涨到64%，这和互联网产业及房地产的高速发展有着直接的关系。而尽管上海的这一数字高达72%，可是以金融服务为核心的结构依旧没有太大改变。

我们可以看一下 2016 年上海第三产业税收排名前 100 位企业名单，前百强企业中，金融企业有 47 家，前 50 强中，金融企业有 32 家，前 10 强中，金融企业有 7 家。

互联网重塑杭州，不仅仅是促使其产业结构发生改变，也从根本上改变了杭州的城市气质，使之从一个制造业城市转变为新兴科技城市，但上海还是那个上海。在最新的全球城市综合排名中，北京第9、上海第19，曾几何时，北京和上海已拉开了差距。

上海互联网经济的落后，直观表现在互联网巨头的缺失，如今拼多多、蔚来、B站、小红书等明星创业公司崛起，倒是让外界看到了些许互联网经济生长的机遇。不过他们对当地信息技术服务或是第三产业结构变化的影响终究有限，一方面，B站、小红书、趣头条等to C产品，他们的目标群体、商业模式或变现途径和地域经济其实没有太大的关联。