声明：本文来自于微信公众号 IT桔子(itjuzi521)，作者：武玥，授权站长之家转载发布。

2016 年被称为知识付费元年，至今已有三年历史。在诸多创业公司中，迅速成长的不乏吴晓波频道、罗辑思维(得到)、知乎(知乎 live)等等产品和机构。

吴晓波频道由知名财经作家吴晓波于 2014 年创立，运营主体是杭州巴九灵文化创意股份有限公司。

IT 桔子数据显示，至今吴晓波频道共计获得 2 轮投资，投资方包括头头是道基金、君联资本等知名机构。

吴晓波频道微信公众号注册于 2014 年，早期是其个人进行独家发布内容的自媒体，后续转变为知识付费平台，是吴晓波频道课程内容发布与用户交互的主要平台。2019 年，吴晓波频道 APP 上线(后迭代升级为「890 新商学」)，在微信公众平台之外，拥有了自己的独立 APP。

至今，吴晓波频道致力于持续研究其定义的「新中产」——随着国民消费水平和收入水平的提升，中国地区第一次出现了一批理性消费者。这样的群体愿意花更多的时间去了解产品本身，同时他们对本国的品牌、民族品牌开始逐渐建立起信心。人开始由感性人群、性价比人群进入到了一个新中产的理性人群。

吴晓波认为预计到 2030 年中国新中产将达到 3.5 亿人。伴随新中产的崛起，消费市场也将会出现巨大变化，新中产必然有对消费、理财、家庭生活、职业、价值观等方面的需求——他们愿意为幸福和发展的需求花钱，正在从必须消费为主向发展型、美好型消费转变;新中产具有非常强的理财意识但知识结构和理财习惯较为缺乏;家庭关系上对父母、配偶、孩子都有典型性;职业上创意阶层和新专业主义崛起;价值观上新中产正在从传统性向现代性转变。

围绕这种需求，吴晓波频道的课程也集中于四个方面——为新中产提供消费、理财、家庭生活、职业方面的指导，并陆续上线了精度报告、股票投资入门等课程。

至今吴晓波频道已经拥有线上课程、线下课程、社群服务等多条业务线。其中线上课程包括音频专栏《每天听见吴晓波》，980 系列课程和知识付费精品课，线下课是 890 新商学大课、每年年底的「年终秀」等泛财经知识传播线下课;社群经济包括了线下城市圈/书友会以及企投家学院等。

▲吴晓波频道课程体系

其中音频专栏《每天听见吴晓波》是最早上线的课程，早期以每天一条 5-7 分钟的付费音频为主，为用户提供吴晓波的思考和见识。后续课程权益扩展，至今包含「一年 260 期音频+全年 24 本书推荐+每周一堂视频课」。其音频课程除微信公众平台发布外，也在喜马拉雅等音频平台上线。

「980 系列课」是吴晓波频道的主打课程，目前已经有「我的财富计划」、「我的房产计划」、「我的加薪计划」、「我的家庭计划」四个系列课程，定价 980 元。

线下课程由「转型大课」、每年年底的「年终秀」、「890 新商学」大课组成，其中首届「转型大课」——「转型之战：传统企业的互联网机会」2015 年推出，邀请 BAT 高管解读各自对传统企业转型的观点，至今「转型大课」共举办 9 场。

「年终秀」自 2015 年开始，每年的倒数第二天，吴晓波将会发表超长演讲，分为两个部分，一部分是遇见当年，另一部分是预见下一年。至今，「年终秀」已举办四场。