声明:本文来自于微信公众号蓝鲸浑水(ID:hunwatermedia),作者: 程杰 刘天琳,授权站长之家转载发布。 在互联网内容消费版图中,在线音频是不可缺少的一块。 2013 年后,蜻蜓FM、喜马拉雅、荔枝等国内移动音频平台的竞争格局基本形成,移动音频行业迎来百万主播、亿兆声音的盛景。 2016 年起,知识付费音频以另一种形态革新了数字出版业,造富神话之外也有种种质疑。 进入 2019 年,Apple Podcast 与 Spotify 在播客领域有了直接竞争,国内的网络音频受众也呈现明显的年轻化、高知化、高质化、白领化趋势。 另一方面,智能音箱、车联网、可穿戴硬件......物联网技术连接到人与机器,会自然地连接到内容,从智能音箱这个案例可以看出,物联网带给内容的第一个机会,大概率会在音频领域。 浑水采访了在线音频领域的头部创作者、平台方、参与者,报道并探索移动音频领域的创新力量与发展态势。 今年 6 月份,程一换上了新的面具,新面具弱化了五官,纯白色骨骼式的一体化结构更显时尚感。 面具形象的升级也契合了近两年程一本人的变化: 从单打独斗的个人主播,到创业者,程一组建了一只以情感音频、文字为主的团队,「程一电台」的内容得以被更加广泛地传播。 以女性粉丝为主要受众,程一也在做更多的事——每日录节目、写书、健身、直播、录广播剧,甚至还出了几首歌。 2014 年,程一开始在各大音频平台上传节目,到现在「程一电台」的音频节目已经更新了一千二百余期,五年的时间里,除了一些特殊情况,程一几乎每天都会更新自己的音频节目: “我也没有想过自己会坚持这么久,当时是出于兴趣爱好录制的节目,越往后受众越多。很多听众留言给我,说每天听不我的声音就睡不着觉,这让我觉得自己有了一种责任。”程一说现在每天给听众录音已经成为一种习惯。 「程一电台」的节目以情感为核心,包括睡前陪伴、情感、星座物语等内容,温暖治愈系的风格已经吸引了全网 3000 万粉丝,其中90% 是女性,全网播放量超过 50 亿次。 2017 年 4 月,「程一电台」获得了魅动力领投、真顺等基金跟投的数百万人民币天使轮融资。其后,程一成立了公司,并且将办公地点搬到了北京。同时,以「程一电台」为主 IP ,程一的公司开始签约、搭建主播矩阵,制作主题更多元化、形式更丰富的音频内容。 2018 年 2 月,程一电台获得了微影资本千万元Pre-A轮融资, 8 月获得红杉资本、梅花创投A轮投资。 2018 年起,程一开始走向校园,线下演讲活动已经走进了上百所高校,三四线城市是重点。 程一回忆自己刚读大学的时候,也有遇到一些情感问题不知道该怎么处理,“当你遇到这些情感问题,有人能给你引导和解答,并且随时都能跟他互动。在成长的路上,我觉得这是一件美好的事。” 程一说线下的活动能够让自己与粉丝建立更为紧密的信任关系,从而在更大程度上传递“程一的声音”对粉丝的积极影响。 01、从声音的陪伴讲起 “年轻群体的共性就是情感问题” 大学毕业之后,程一就一直在广播电台做播音工作,做的就是深夜情感类的节目。 2014 年初,程一开始接触到互联网电台,“当时我本人对做电台很感兴趣,情感也比较丰富,出于个人爱好,想在网络上录制一个属于自己的一个专属电台,就是现在的程一电台。” 机缘巧合之下,「程一电台」赶上了情感电台火爆的风口,并成为了情感音频领域的头部主播。目前,「程一电台」在蜻蜓FM、喜马拉雅、网易云音乐等主流音频平台累计播放量已经超过 50 亿,单期节目播放量超过 1000 万。 “我们的受众是以 15 岁到 25 岁为主,90%都是女性,10%是男性。”程一介绍,现在包括「程一电台」在内,程一公司产出的主要内容都是面对年轻女性、女大学生。 互联网音频的受众更加年轻,是区别于传统电台的一大特点。程一说,对于情感电台来说,受众年龄不一样,遇到的问题也就不一样: “我之前做传统电台,受众大部分都是开车的,比如三四十岁的女性不可能说我追的男生不喜欢我,该怎么办?网络电台的听众是很年轻的,手机收听也很方便,很多 00 后、 95 后的困扰就是喜欢的男生不喜欢自己不知道怎么办?” 程一认为,年轻受众里的主要的共性问题,第一个是男女之间的情感问题,第二个就是学习、生活目标等等。 (责任编辑:admin) |