订阅制正成为一种潮流。 在离开Steam8 年之久后,EA终于宣布了回归。近日,EA正式宣布与V社达成合作,EA旗下的游戏将登陆Steam平台,首款合作的游戏将是《星球大战绝地:陨落的武士团》。 此后EA将陆续在Steam上提供《Apex英雄》、《FIFA20》、《战地风云5》等多款多人游戏,而EA旗下的Origin平台也将和Steam打通账号体系。 在这一系列的合作当中,最为引人注意的是,EA将自己的Access订阅服务带到了Steam上,这是Steam上首个游戏订阅服务,每月收费4. 99 美元或者每年收费29. 99 美元,即可体验多款EA游戏。 Steam用这样的方式,风淡云轻的开启了订阅制。 1 在目前的游戏行业,订阅制正在成为越来越多厂商或者平台的选择。 厂商方面,在今年E3 期间,育碧宣布推出订阅服务Uplay+,每月付费14. 99 美元,用户就可以畅玩超过 100 款游戏,包括开发者的最新版本。 最新的《看门狗:军团》和《幽灵行动:断点》都已被确认为加入该服务,玩家可以通过Uplay+进行游戏。 而EA更是这方面的先行者,早在 2014 年左右EA就推出了EA Access,基于Xbox平台的会员体系,并在此后几年一直升级这一服务, 2016 年推出Origin Access, 2018 年推出Origin Access Premier, 2019 年在PS上上线Access订阅服务。 到目前登陆Steam,EA的Access体系已经登陆了四大平台,可以看到对于订阅制EA是深度的认可的。 再说动视暴雪,今年 10 月初,在微软任职 20 年,负责xboxlive和订阅服务的前xbox副总裁Mike ybarra加盟了动视暴雪任执行副总裁,动视暴雪的订阅制或许也不远了。 在平台方面,微软旗下有Xbox Game Pass玩家只需要支付9. 99 美元/月就能够在Xbox One上畅玩超过 100 款的Xbox One游戏和兼容列表中的Xbox360 游戏。 在 2018 年微软更是宣布,“今后发售的所有第一方独占游戏在首发当天加入XGP。” 与微软一直唱着对台戏的索尼自然也有自己的订阅制,据资料显示, 2018 年在欧美地区收入最高的订阅服务是索尼PS主机平台上的PlayStation Now,每月收费为 20 美元。 另外,苹果在今年的春季发布会上宣布推出了Apple Arcade,一项游戏订阅服务,购买了该服务之后,用户可以畅玩Arcade类目下的所有游戏。 最后,谷歌即将上线的云游戏Stadia平台也将以订阅制的形式面向玩家,每月收费9. 99 美元。 从平台到厂商,都在订阅制下越走越远,这显然是一个潮流的趋势。 2 至于为什么会成为趋势?Gamewower可以问大多数人一个问题,有多少人既购买了爱奇艺的会员,又购买了腾讯视频、优酷的会员。 很多人只会购买一个平台的会员,在这个过程当中,游戏厂商会得到想要的用户粘性,之前的游戏行业无论育碧、暴雪、EA多么出色,他们每出一个产品,都意味着是一次重新的开始,所有工作重新再来,品牌的背书存在,但影响力并不大。 而在订阅制下,你所获得的用户,意味着很大的可能会成为你的忠实粉丝,不是为某一个产品的忠诚,而是一个品牌的忠诚。 另外,如EA高级副总裁Mike Blank在 2019 年E3 展期间曾说“通过订阅模式,我们发现各种类型的玩家都会更频繁地玩游戏。我们还可以观察玩家的游玩习惯,倾听反馈,尝试创作更让他们感兴趣的游戏体验。” 订阅制下,用户玩游戏的时间更长了,并且会接触一些此前根本没有可能购买的游戏,这无意中给厂商增加了更多产品曝光的机会,这显然是厂商梦寐以求的,因为这意味着有更多创造收入的空间。 3 与这股潮流相对的是,Steam在这方面没有任何的消息传出。 实际上,Steam之所以没有动作,是因为Steam如果要做订阅制,会涉及到很多复杂的问题。 微软、索尼、苹果这样的平台,有着不可替代的独特性存在,所以这些平台可以去做订阅制,可以十分容易的协调厂商与订阅收费间的利益分配问题。 但Steam不同,Steam的平台不存在不可替代的独特性,Epic今年以来对Steam的冲击已经可以看到其中的利害关系。 在这个大背景下,Steam如果想要做这样一个服务,需要协调大量的厂商,在利益分配上也需要重新制定,这当中牵涉到很多复杂且繁琐的工作。 而且需要注意的是,Steam的确是一个综合性的平台,但其中头部的流量依旧是3A大作,这些分属于各大厂商的3A大作,如何进行打包,如何在这些大厂之间进行收益的分配,是一个很大的问题。 正是因为如此,Steam如果想要做订阅制,并不是不可以,而是会复杂很多,时间成本、人力成本都是惊人的。 (责任编辑:admin) |