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即刻收购一罐“借尸还魂”,社交创业太难做

时间:2019-11-06 09:06来源:网络整理 作者:迭名 点击: 我来投稿获取授权
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据锌财经了解到, 11 月 4 日,一位阿里PM在社区平台“职人社”小程序透露:聚焦陌生人社交的应用“一罐”已被即

即刻 (3)

声明:本文来自于微信公众号 锌财经(ID:xincaijing),作者:周雄飞,授权站长之家转载发布。

三个臭皮匠,赛过诸葛亮。

那两个呢?

据锌财经了解到, 11 月 4 日,一位阿里PM在社区平台“职人社”小程序透露:聚焦陌生人社交的应用“一罐”已被即刻收购。

正当外界对此消息持观望态度时,很多人看到了一则以“是的!一罐居然还在更新!”为标签的微博,微博内容主要是:一罐已经重新上线,并且承认一罐App已经由即刻App团队收购。

即刻收购一罐“借尸还魂”,社交创业太难做

一罐产品经理的微博 图片来源于微博

即刻收购一罐“借尸还魂”,社交创业太难做

这条微博是一个昵称为“一罐产品经理”的博主发出的,并且在这条微博下,置顶的回复是即刻App的官方微博账号,就此,即刻和一罐就用这样的方式石锤了这一消息。

今年 7 月,即刻App官方宣布由于技术升级,在升级期间App将无法使用;就在同一个月,一罐App创始人郭子威宣布将解散一罐团队。而到今天,即刻方面确认了收购一事,并表示,一罐将独立运营。

就此,这对难兄难弟,已经抱团取暖,但或许还是冲破不了社交创业的困境。

两次转型,“火焰”和“海水”

“期待每一次推送”

这是即刻App在 2015 年刚开始上线时的Slogan,正因为这样,它当时的定位还是一个新闻资讯平台。而在资讯平台中,因为它拥有无广告植入、推送较为精准、专注于年轻人兴趣社区等属性,看起来像是一个“异类”,然而就因为这样的特性,一时间成为了80、 90 后的“宠儿”。

正因为即刻一开始的定位是新闻资讯平台,聚焦在每一次推送的内容。这意味着即刻希望用户能够将主动订阅的新闻在push里看完,用订阅+push的方式来对抗微信公众号的低效率和今日头条的高信噪比。

虽然这一模式,让即刻在一开始达到了这个目标,但也存在一个很大的漏洞。

订阅模式对于用户对于信息的认知要求很高,很多用户在并不知道自己到底需要什么的前提下,订阅了很多内容,最后发现并不是自己想要的。

久而久之,订阅的越多,内容就会越多,无用信息也会越多,杂而无精,这时的推送就成了负担。而即刻自身也缺少有效分发的入口。

最初,即刻的定位是让用户在泛泛的信息洪流中找到他们真正关心的那些,但是在这个过程中,即刻本身也成为了洪流。

于是,即刻App开始转型。

2017 年 3 月 12 日,即刻正式将品牌LOGO从黑白两色更换为黄底白字,并在次月将最早的Slogan修改为:就想看点好东西。这一改就将即刻早期的精准、简约的风格,赋予其更鲜活的年轻人气质,正式向年轻人的兴趣社区。

在此之后,为了拓宽更多的用户属性,它之后还赞助了多档综艺节目,包括面向潮流年轻人的《即刻电音》,面向饭圈的《中国音乐公告牌》,和面向二次元用户的《故事王2》。

在转型完成后,用户开始加快增长,据艾瑞数据统计,截止 2017 年 9 月即刻安卓用户下载量突破1000+万。

看到了转型社交的成功后,在今年 7 月,即刻又一次改版,产品形态更彻底地往社区方向进发。这次即刻加入更多的“90”后元素,其中包括像Instagram Story的功能“我的日记”,像QQ空间的功能“今日来访者”,首页也添加了各种的圈子卡片,用以推荐精选内容。

“转型就是求生欲”,即刻联合创始人林航这样解释即刻的转型之路。

他曾对媒体说,“在转型成社区产品前,还是一款内容工具的即刻就发现了转型的可能性。因为了解到用户在看完内容后,还会产生大量的互动,这一现象给了我们启发,相比内容工具,社交是个更大的市场,所以转型是一件顺理成章的事。”

上一次转型,给即刻带来了生机;而这一次改版,却将即刻送进了深渊。

2019 年 7 月 12 日,即刻App官方微博发布消失称,为了提供更好的服务,即日起将进行技术升级,并且在升级期间App暂时无法使用。即刻CEO“瓦恁”也发布相关动态:“Thanks for being addicted,回见。”

(责任编辑:admin)
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