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今年天猫双 11 成交总额破 1000 亿来得有点快， 1 小时 03 分 59 秒，天猫双 11 成交总额冲破 1000 亿大关，比 2018 年快了 43 分钟 27 秒; 11 月 11 日刚过 1 小时 26 分 07 秒，天猫双 11 实时成交额达 1207 亿元，超越 2016 年全天，比去年快了近 7 小时;随后凌晨 3 时，天猫双 11 成交额达 1325 亿，再次刷新纪录。

0 点开启，天猫双 11 每 1 秒都有新的纪录产生：

1 分 36 秒破 100 亿，比去年用时快 29 秒;

12 分 49 秒突破 500 亿，用时较去年缩短一半;

17 分 06 秒突破 571 亿，超过 2014 年天猫双 11 全天成交额，用时不到去年 35 分钟 17 秒的一半;

1 小时 01 分 32 秒，破 912 亿;

1 小时 03 分 59 秒，冲破 1000 亿大关，比去年快了 43 分钟 27 秒;

1 小时 26 分 07 秒，达到 1207 亿，超过 2016 年全天;

02 小时 37 分 51 秒，超 1314 亿元;

3 小时，破1325. 7 亿元，189. 5 亿美元;

……

同时，各品牌商家也陆续晒出战绩：NIKE耐克 1 分 45 秒成交破亿;苹果官方旗舰店 10 分钟成交额超去年全天 7 倍;戴森电动拖把 10 分钟成交超过去年全天成为新品翘楚;泡泡玛特龙家升迷你系列盲盒 9 秒钟售罄 55000 个;SKG颈椎按m器15 分钟破 2 万台。截止 1 点，2019天猫双 11 过亿品牌达到 84 个，包括美的、苹果、海尔、耐克、华为、阿迪达斯等。

除了单品，从“城市剁手力”来看，中国各省购买金额榜单前十名中，广东、浙江、江苏、上海、山东、北京、四川、河南、福建、湖北纷纷上榜。

全国各线城市消费热度昼夜不息，折射出海量新品、新品牌的吸引力。这意味着，数字化的平台、多元化的供给和内容化、社区化的场景，调动了最广大消费者的参与。

在阿里巴巴西溪园区媒体中心，天猫及淘宝总裁蒋凡称，今年将是获得最广泛消费者参与的一届双11。他透露，2019天猫双11淘宝App日活将破 5 亿，就在 9 号，手淘DAU已经超过去年双 11 当天。今年天猫双 11 增加 1 亿参与者的目标，很快就会实现。

蒋凡说，天猫双 11 赢得最广泛的消费者参与，首先源于平台和品牌商家最大诚意的优惠和补贴。苹果、茅台等覆盖全行业的 2000 多个品牌，都以最大的诚意参加了今年天猫双 11 的五折秒杀活动，包括格力、华为等 66 个最大的家电和手机品牌的官方旗舰店也火线推出超百亿补贴活动。

这些保障了今年的天猫双 11 实现了全网最低价和全年最低价，让 2019 年天猫双 11 成为一届“真省钱的双11”。他对今年实现为消费者节省超过 500 亿的目标很有信心。

今年参加天猫双 11 折扣的商品总数超过 1000 万，首发新品超过 100 万; 24 期分期免息活动获得了品牌商家的广泛参与，出现了一大批类似每天 8 块钱就能买iPhone这种实惠;同时，超过 10 万商家开通直播，实现了与消费者更加丰富的互动。蒋凡认为，这些都强力拉动了2019天猫双 11 的增长。

“这是一届体现新消费力量的天猫双11，也是中国新消费时代的开始。新的消费人口、新的消费供给，新的消费场景和行为都正在爆炸式的出现。”蒋凡表示，这将成为今年天猫双 11 最显著的特征。

公开数据显示，过去两年，淘宝天猫的月度活跃用户增长2. 26 亿，年度活跃消费者增长2. 08 亿，新增用户中超过70%来自下沉市场。

有趣的是，根据数据， 95 后的消费能力不容忽视，他们以一己之力买走了天猫双 11 的半数盲盒，虽然 70 后和 80 后都不知道盲盒是什么。

而以 50 后为代表的银发族集体最爱买的东西很令人最迷惑，全是你看不懂的五金用品……过去 2 年，淘宝天猫的月度活跃用户增长了2. 26 亿，其中 95 后、 50 后和小镇青年是最主要的三个人群，也是今年天猫双 11 深度参与的用户。 2 亿辆新购物车的背后，也是他们的有趣生活。

今年天猫双 11 达到 100 亿元、 200 亿元等成交额完成的时间更快。对此，中国企业联合会副研究员高蕊认为，这个数字反映了三个方面的事情。

一是反映了人们对美好生活的向往，天猫双 11 在解决了我们社会的主要矛盾。它让我们的消费方式，甚至是生活方式多了更多的可能性，让人们对美好生活的追求有了更省、更好的途径。

二是反映了供给和需求之间有了更好的互动，今年的天猫双 11 有很多关键词值得关注，比如C2B引导生产制造、农产品产地直供、天猫国际中圣诞节产品在双 11 先发布、大儿童经济、全球奢侈品加入最多的一届等等，这些都让供给端更加多元、更加个性化、更加品质化。