随着监管政策密集出台，电子烟的未来越来越阴暗。

2019 年 11 月 7 日，卫健委等 8 部门联合印发《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》，指出各地主动加强对电子烟危害的宣传教育，不得将电子烟作为戒烟方法进行宣传推广。

《通知》同时加大青少年控烟力度，除将控烟知识列入中小学健康课程外，还要求加强对影视作品中吸烟镜头的审查，过度展示吸烟镜头的电影、电视剧不得纳入评优活动。

近些年，烟草市场的核心发展方向是轻口味、个性化和健康化。雾化电子烟的另一亲戚——低温电子烟，是利用电子点烟器，在温度全程低于燃点的条件下“点而不燃”地吸食传统卷烟，其产品界面也打出了少摄入尼古丁、焦油等有害物质的宣传语。但一位老烟枪这样向我形容低温烟：“白扯，跟没抽一样，啥味都没有。”

低温烟只是更改了使用方法，核心仍然是传统卷烟，并未跳出中烟公司的管理范畴。相比之下，电子烟更像是一个异类：品牌百花齐放，资本疯狂涌入。尽管贴着健康产品的标签降生，却在口味、口感和个性造型上狂下功夫，电子烟终于露出健康面具下的盈利欲望。

今年以来，随着电子烟政策的密集出台，相关行业屡屡受到打击。禁向未成年人销售，电子烟瘸了;网络渠道禁售禁宣传，电子烟蔫了;戒烟神器的虎皮被扯去，电子烟成了秋后的蚂蚱。毫无疑问，戒烟神器的营销基本盘被拆除后，电子烟必须带着满身伤痕，踏上新的求生之路。

揭开戒烟的面具

事实上，戒烟需求早已不是人们消费电子烟的主要目的。

在我的高中时期，一群学生烟民已经到了无法无天的地步，课间的男厕所经常像水帘洞般仙气缭绕。尤其高三时期，各科目老师频频拖堂，课间休息往往被压缩得极短，有时甚至两节连上，烟瘾发作的感觉让坐我隔壁组的哥们频频抱怨。

于是，他买回一支电子烟。

必须承认，相比卷烟，这款电子烟能带来一些新奇的体验，如没有烟雾及烟味，易于室内使用;如无需打火机的“啪叽”声作前奏，可在自习课上抽等。

但缺点同样明显：烟油味道过腻，吸上一口像是吸豆油泡烟叶;同时过低的尼古丁含量，让一口卷烟就能缓解的烟瘾需要三口以上电子烟才能缓解。这让我一度怀疑，电子烟低尼古丁量的目的，不是帮人戒烟，而是为了跻身快消品。

结果是，该哥们很快抛弃“新潮”的电子烟，回归到熟悉的“男厕所传统卷烟天团”中，理由是电子烟抽不惯。

实际上，电子烟的大多卖点，在卷烟面前都显得相形见绌。

1、低尼古丁的电子烟对戒烟效果有限。如果低尼古丁量等于戒烟神器的理论成立，那么还轮不到电子烟说话：8mg中南海、5mg长白山及一批女式烟表示弟弟往后站。老烟枪一定知道为何“点八烟”难抽：太薄太淡，大口紧嘬也解不了烟瘾。

一位戒烟人士表示，对于11+mg级别的重度烟民来说，最好的戒烟品就是几分钟喝一口白开水，外加各类繁杂事务，最好让整个人像陀螺一样忙起来，不要陷入空虚寂寞冷。

至于减量戒烟，不是不可能，但效果很有限。强行用低尼古丁的电子烟替代卷烟，大脑里会有个骂声不断回响：“你当老子不识货?这玩意也叫烟?”过阵子就是一阵耳鸣胸闷喉咙紧的戒断反应，让烟民不得不爬起来寻找更多尼古丁。

2、电子烟的健康效果有限。尽管电子烟将点火变成开盒即吸，少了焦油和一氧化碳，但烟草的核心有害成分与致瘾成分尼古丁仍然存在，而电子烟引以为傲的“击喉感”正是来源于此。

以美国头部电子烟品牌JUUL为例，该产品主打尼古丁盐成分，即将尼古丁与盐类物质结合，并声称可缓和尼古丁带来的强烈刺激。但其尼古丁含量高达50mg/ml，是普通电子烟的2- 3 倍，足以让十年烟龄的老烟枪呛出眼泪。

3、在口感及味道上，电子烟无法与传统卷烟相比。前者是液体加热后的物理雾化，而后者是燃烧后产生的化学烟雾。相比传统卷烟“喉咙里挤进一团刺猬”的撞击感，电子烟的口感更像是趴在蒸锅上吸水蒸气。

而电子烟的奶香、水果香等口味，不过是传统卷烟玩剩下的。老烟枪一定知道所谓香型是什么意思：旁人闻起来香，真正抽起来一切香型都没了，全都是一股涩辣的苦味。