声明:本文来自于微信公众号(ID:lslb168),作者: 孙园,授权站长之家转载发布。 5G方兴未艾,二手手机的机会来了。 核心导读: 1.二手手机≠下沉市场 2.巨头入场,独角兽林立 3.同质化竞争激烈,垂类平台如何突围? 2019 年的智能手机市场,硝烟弥漫。 身处5G的前夜,尽管手机厂商们能够掏出的新花样已是乏善可陈,但这并未减缓智能手机推陈出新的速度。新品发布会一场挨着一场,仅仅一个 9 月,就有苹果、三星、华为、小米、OPPO、vivo六家扎堆发布新品。 手机厂商没日没夜发布新品,但买手机的人已经不够用了。据工信部数据,截至 2019 年 9 月,我国移动电话普及率已经达到114. 5 部/百人。另据国家统计局资料显示,我国手机供给规模在 2017 年达到峰值18. 9 亿台之后开始逐年下降。 据IDC发布的数据统计, 2019 年上半年,我国智能手机出货量约1. 8 亿台,较去年同期下降约7%。第三季度,中国智能手机市场出货量约 9890 万台,同比下降3.6%。 如果说增量市场饱和,大量闲置手机流入市场交易环节,带来了二手手机回收市场的繁荣,那么智能手机的高速迭代和5G商用的尚未成熟,便将二手手机从以往的下沉市场,以更快的速度带向了5G换机潮前徘徊的普罗大众。 36 氪发布的《二手手机行业研究报告》中表明, 2018 年以来,近 8 成用户的智能手机更迭速度不满一年,大量移动设备在未达到报废状态时就已经被闲置。此外,随着手机贬值速度加快、修复成本高,在二手交易认可度不断提高的当下,二手手机无疑提供了一个更高性价比的选择。 - 1 - 二手手机≠下沉市场 从消费者卖出离手,经由回收商几次倒手,到出现在深圳华强北的柜台,二手手机在线下早已形成一条分工细密且完整的产业链。而受限于信息不对称和“一机一品”的非标化特征,二手手机交易的线上化率仅有20%。 二手手机市场规模究竟有多大? 《人民日报》在 2017 年的一篇报道指出,国内废旧手机存量已经达到 10 亿部,而回收率仅有2%左右,仅二手手机回收就有千亿市场规模。至于二手手机销售,有研究报告显示,预计 2017 年,全球仅翻新机的交易累积规模就将超过 480 亿美元。 二手手机销售,是二手手机回收链条位于末端最主要的价值实现方式之一。 那么,是谁在消费二手手机? “三线城市及以下用户占 7 成,男性用户比例达85%,年龄在18- 40 岁,大学生群体为主,蓝领次之,白领再次”,这是找靓机创始人兼CEO温言杰给出的答案。 中青年男性是二手手机的核心用户群体,来自京东旗下二手交易平台拍拍的统计结果也证实了这一结论,二线及以下城市16- 35 岁的男性用户,是拍拍的目标用户画像。 从表面上来看,以牺牲部分体验为代价,追求高性价比的二手手机生意,是一个典型的下沉市场生意。但根据找靓机平台的数据,一线城市占总体交易量大概在11%,二线城市占18%,销量比例与城市人口的层级分布呈一一对应的状态。 除了用户空间分布基本均衡,二手手机的客单价也并不具有典型的下沉市场特征。根据中国产业信息网数据显示,截至 2018 年,我国智能手机市场仍以 3000 元以下的中低端用户为主体结构,占比达74.4%。 而来自于拍拍的数据显示,平台最畅销手机价格区间位于1500- 2000 元,最畅销品牌为苹果。 同样以苹果作为最畅销品牌,找靓机平台客单价位于2000- 3000 元区间,相对于新机消费而言,二手手机的价格趋势基本趋同。 二手手机的来源多样,手机厂商的官翻/官换机、实体店的展示机/样机、以及电商平台备件库都是常见的B端货源。此外,从量级巨大的消费者手中经由回收商/回收平台收集来的废旧二手手机,也是目前增量和存量都及其可观的货源渠道之一。 (责任编辑:admin) |