据教育部发布的《 2018 年国家义务教育质量监测——体育与健康监测结果报告》。监测结果显示,全国四年级和八年级学生的视力不良检出率为38.5%和68.8%,同 2015 年相比,分别上升了2. 0 个和3. 5 个百分点。其中,八年级学生有40%为重度视力不良,22%为中度视力不良。 近视率居高不下,为“眼镜”企业带来了商机。企查查数据显示,我国经营范围含“眼镜”的企业已超 100 万家。 2019 年至今,我国新增眼镜企业数已超过 27 万家,占比近30%。 这些新闯入的“搅局者”们,不止有眼镜电商,他们也将机关枪瞄准了线下的主战场,试图挑战老大哥们的地位。以LOHO、木九十、aojo和EGG为代表的新品牌眼镜在各大商场盘踞,对瓜分市场的巨头们发起了挑战。如果稍加留意就会发现,近几年商场里的眼镜品牌忽然变得几乎和帽子、化妆品店一样多。 这些新品牌们往往店铺装修极具风格,时尚的镜框设计、开放的购物环境和较便宜的价格,吸引年轻人试戴和购买。在三里屯南区负一层,木九十、aojo和EGG三家眼镜店之间的距离并没有相隔太远,在新中关购物中心,LOHO、aojo、久川晴匠、miomi就在上下楼…… 消费升级的浪潮冲刷着沉寂数十年的眼镜行业,功能性眼镜正逐步淡化,设计感的眼镜也成为了配饰的一部分。 一些光学设计师认为,眼镜作为一个比较独特的配饰,它与脸部、皮肤都有着密切的关系,也影响着其他配饰的搭配(如鞋子或手提包等)。“眼镜是非常重要的个人配饰,它可以改变你的角色,甚至改变你的面貌,因此消费者往往更想从真正专业的专家那里购买眼镜。” LOHO眼镜的创始人黄心仲认为,要把眼镜产品变成一个时尚产品,如果变为一个功能性的产品,人人拥有一副眼镜就够了。但是一旦眼镜像衣服一样变身时尚商品,就不可能一年就穿一件衣服,哪怕不坏也不会穿,因为它是一个时尚标签。 坚决不上市的宝岛眼镜董事长王智民也曾公开表示,未来五到十年,传统产业里80%品牌都会消失,眼镜业也不例外。眼镜业以前是销售驱动,未来是医疗专业驱动。要想吸引 90 后、 00 后,颜值经济最有效。 新品牌不只擅长应用新的商业模式和新的零售渠道,更重要的是他们知道如何抓住中国新生代的年轻人,占领他们的心智,特别是 90 后、 95 后。 但新品牌的舒适感、验光的专业度和售后服务成为网友们吐槽频率最高的三大槽点。 小小的眼镜,隐藏着一门庞大的生意。眼镜不仅仅是一种医疗设备,还是一种时尚配件,专业的品牌可以同时提供这两方面的服务。而不能顺应这一趋势的品牌,则将被淘汰掉。 (责任编辑:admin) |