短视频的崛起，让各个平台的关注重心也发生了变化。不少图文自媒体创作者都回忆，在 2018 年以前，百度、腾讯、一点资讯、UC大鱼号还在争相拉拢图文自媒体，声称将投入几十甚至上百亿补贴。当时一大批自媒体作者都从补贴中获益，在朋友圈晒平台奖金成为一时风潮。

随着抖音、快手等平台在 2017 年底异军突起，最近两年平台们的补贴开始明确向短视频创作者倾斜。

以百度为例，在今年 5 月份的“百度联盟生态合作伙伴大会”上，百度宣布提供 5 亿元现金补贴， 20 亿流量扶持Vlog创作者。

不过，对于短视频自媒体以及其背后的大小MCN来说，也几乎也没人依赖于平台的流量分成。

“靠流量分成活下去基本不可能，流量分成离‘重要’这个位置差太远，只能算是补充。”一家杭州的小型MCN——乐链文化负责人阿珂说。

除非是直播公会类型，否则MCN不太可能依靠流量收入，阿珂表示，“直播公会由于和平台的礼物分成比较高，靠打赏的分成活下去倒是可能。”他认为，一般MCN的变现方式主要主要还是接广告、做电商、知识付费（短视频培训）、直播打赏等。目前，乐链主要依靠知识付费课程售卖和接广告变现。

不光是小型MCN将平台分成视为鸡肋，国内头部MCN洋葱视频CEO聂阳德也曾表示，“指望平台方分成无法养活团队”，流量分成只能充当安慰剂，解决不了生存问题。“如果不做IP可能生活比较滋润，成本低。如果是原创内容，指望平台方分成并不靠谱。”