未来也许直播确实会成为新形态的综艺节目，但就要看如何平衡好直播与综艺之间的真实感与娱乐性了。

因《大明风华》而频繁登上热搜的朱亚文，在圣诞节当晚又一次喜提了#朱亚文太会了#热搜条目，不过这一次的热度来自于淘宝直播间。

在今年，淘宝直播的两大头部主播影响力快速飙升，薇娅和李佳琦各自借助“薇娅的女人”和“所有女生”，成为了当下炽手可热的大网红，李佳琦甚至有了向明星身份前行的可能，出席各种时尚晚会走红毯。因而在两位大主播都自带流量后，淘宝直播也就卖货之外出现了新的“功能”——影视剧宣传。

除了圣诞节当晚朱亚文为宣传《大明风华》现身李佳琦直播间，在前一天冯小刚、黄轩也走进薇娅的直播间宣传电影《只有芸知道》，而张若昀给李佳琦“讲”《庆余年》剧情的事情也登上热搜。原本影视剧宣传的渠道集中于综艺、路演，如今淘宝直播间也成了影视剧项目宣传的心头好，这其中的缘由究竟什么?

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为什么是淘宝直播?

在进入12月后，几乎每隔一两天就会有明星走进淘宝直播，演员、导演、歌手、偶像，各种身份的明星都进入了直播间，甚至身披作家身份的许知远也跑到薇娅直播间体验直播卖货，在看到自家的产品单向历在一句话的时间内就卖光，他惊叹到顺口说出了脏话。

其实，明星走进直播间与网友互动并不新鲜，像是酷狗直播曾打造直播综艺邀请歌手参与，入驻抖音的明星也有不少开过直播，但这一次明星参与淘宝直播上的潮流，却与此前的明星直播大有不同，最主要的差别就是参与淘宝直播的目的性，以及观看直播的用户群。

在以往的明星直播中，明星参与的主要目的都是宣传自己，通过直播的形式与现有粉丝联络感情，促成明星参与直播的主体都是艺人方，但这一波参与淘宝直播的明星直播，其主体都是围绕商品或项目。

Justin在薇娅的直播间里为他代言的力士沐浴露打广告，宋祖儿则帮忙“推销”她代言的乐事薯片，他们的出现并非来自于艺人方的计划，更可能是出自品牌方的营销策略，这就是此次淘宝直播的明星参与与以往明星直播最大的不同。

同时，从直播用户的属性来看，这一次在淘宝直播上的明星直播，其观看用户既有明星的自有粉丝，也有薇娅、李佳琦两人的粉丝，这就与以往明星直播中几乎只有艺人现有粉丝的用户群有了区别，这大概也是此次在淘宝直播上能够频出热搜话题的原因之一，毕竟观看直播的用户面比以往的明星直播要大得多。

所以说到这里，我们可以回到关键的问题，影视方为什么选择淘宝直播?

在读娱君看来，这样的选择有两方面因素，一个是淘宝直播天然的“带货”属性，另一点就是促成“1+1>2”的效果。

在这一次明星参与的淘宝直播中，直播效果最能肉眼可见的就是电影宣传，因为在直播间中网友不仅能看到明星们分享电影相关故事，还可以抢到购买特价电影票的机会，在薇娅、李佳琦这样任何商品都能“一秒即空”的直播间里，电影票也完成了“秒杀”，这就是淘宝直播的能量。包括为电视剧《大明风华》宣传之后，李佳琦的直播间也上线了购买优酷会员的链接，这些都显示出，淘宝直播正在把用户观看直接转化为购买力。