观看淘宝直播的用户，其本身的需求就是“种草”，他们希望借助主播的视野发现好的商品，这是淘宝直播强“带货”能力的根源，因而延伸到影视剧上，这些用户也就有极大可能转化为影视剧观看者，因为对于他们来说种草商品与种草影视剧并没有多大区别。

那么关于第二点，就是影视剧项目宣发最希望达成的目标。正如前文所说，在淘宝直播上观看明星直播的用户，来自于主播与艺人两个粉丝群体，有了淘宝直播的加成，让影视剧宣传能够扩散到更广的用户中，并且，薇娅、李佳琦两人的粉丝构成大多数是女性，女性群体又是影视剧内容消费的主要人群，这样的目标受众重合，大概也是影视剧方选择淘宝直播的原因。

所以说，在2019年的尾巴，影视剧行业很可能找到了一个有力的宣传新阵地。

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李佳琦连登热搜，直播正在成为综艺?

其实，关于这一次明星参与淘宝直播的潮流中还有一个有意思的情况，就是直播有了更多综艺的属性。

首先是与明星互动上，除了简单的回答网友提问外，李佳琦也为明星设计了一些“挑战”游戏，这也才有了朱亚文搂着李佳琦涂口红的一幕，让直播内容除了宣传、卖货之外也有了更多的娱乐性。

另外，这一波在淘宝直播上的明星参与，相比以往的明星直播也有了更强的话题性。李佳琦与朱亚文的“小朱佩琦”CP，一本正经胡说八道的张若昀，都登上热搜成了网友关注的热点，张若昀忽悠李佳琦的直播片段视频，在B站上的播放量达到了25万，这种影响力堪比综艺节目。

那么，为什么会形成如今的局面?在读娱君看来有两大原因。其一是直播形式更加真实，更加接地气，无论是Justin因助理底妆过白而爽朗大笑，还是许知远看到了销售能力而惊叹，都是明星们最真实的反应，不用一问一答的执行流程，让直播更贴近“真人秀”的本身含义，这是它吸引人看的原因之一。

其二是主播的存在，以及其积累了足够大的知名度，才让直播有了话题制造的可能。首先在以往的明星直播中，单人明星很难拥有更多的互动机会，与网友聊天、唱歌，哪怕是跳一段舞，都不够凑成吸引大众的亮点;其次，这一次频上热搜都发生在李佳琦的直播间，由于他本人具有了足够的话题度与知名度，才能够形成互动之后的话题点。

所以从这两点来看，让直播变综艺并非不可能，但并不是所有人的直播都能称为综艺，只有积累了足够影响力的主播才能带动娱乐性与话题度，这大概也会成为未来判断头部主播与否的一个门槛。

不过，从李佳琦这一段时间直播的成果来看，他确实为主播们提供了一个发展的新思路。此前头部主播们要想进一步扩大影响力，只有走明星路线，或唱歌出专辑、或上综艺刷脸，其实都是在走向直播外的其他娱乐场景，但连续几日连登热搜的李佳琦，则证明了可以把目标放到自己的主战场，把直播内容设计得更有趣，通过明星的参与让更多人感受到他直播时的魅力，这也不失为一个可行的大主播成长方向。

在海外，这样的思路也早已有人实践，比如在YouTube上的头部美妆博主Nikkie Tutorials，就与不少明星的专属化妆师共同录制视频，其实就是在借助明星的影响力促成自身的知名度成长。

因而再说回到这一次在淘宝直播上出现的明星直播新潮流，单以李佳琦、薇娅的影响力来看，也很难吸引到众多明星的参与，无非是商家、影视剧方看到了他们的带货能力，不过这一波的尝试，也展现出了直播具的有更多可能性，卖货直播变为访谈综艺，游戏直播变为娱乐综艺，等等可能都值得尝试，也许未来直播确实会成为新形态的综艺节目，但就要看如何平衡好直播与综艺之间的真实感与娱乐性了。