比套路更可怕的是骗子们的“大行其道”。 2017 年的“苏享茂翟欣欣”事件仍历历在目，在整个相亲过程中，红娘不仅未透露翟欣欣的真实身份，甚至遗漏了其有婚史这一重要信息，这才让翟欣欣这样的“婚骗”得逞，酿成惨剧。

同时，亦有专业诈骗团伙混迹其中。广东省清远市中级人民法院就受理过这样一起恶性案件，被告人用年轻男子的生活照片冒充本人，分别在多个婚恋平台注册多个账户，并按照剧本骗取被害人钱财，平台负有监管缺失之责，更暴露出婚恋平台在审核机制上的不作为。

浮华散尽，人心渐冷，口碑崩塌的婚恋网站难以为继。 2015 年 12 月，百合网全资子公司收购世纪佳缘，佳缘成为百合子公司; 2017 年 11 月，珍爱网控制权被太盟亚洲资本收购; 2018 年 5 月，郭广昌 40 亿收购百合70%股权，成为实际控制人。

由此，觊觎婚恋市场的后起之秀们有了趁虚而入的时机，沉沉浮浮间，新戏开场了。

直播和短视频的兴起，给了在线婚恋社交平台新的灵感。

黑马不断涌现。直播相亲软件“伊对”在 2019 年末迅速蹿红，顺利斩获千万美元级的A+融资，其 19 年 5 月营收达到 6000 万元，全年预计总收入达 10 亿元，亮眼的成绩背后，也让“直播+相亲”这一模式为大众所熟知。

婚恋这块蛋糕虽难吃透但着实“钱景”诱人。 2019 年，我国互联网婚恋交友行业规模达到了57. 4 亿元，网络婚恋市场在整体婚恋市场中渗透率更上升至54.4%，预计到 2021 年，互联网婚恋市场总营收或超 70 亿元，渗透率将进一步提升。

▲图：艾瑞咨询

虽然并不能完全解决骗子的问题，但相比过去婚恋平台图片+视频的相亲模式，直播平台没有滤镜美颜，交流更为真实，因正击“痛点”而受到热捧。

风口之下，老牌直播平台陌陌直播，老牌相亲平台珍爱、百合等相继开放了相亲直播板块，而珍婚APP、小红绳APP等产品也纷纷杀入，婚恋社交赛道被挤得水泄不通。

目前市场上多数相亲直播产品，普遍引入“红娘机制”，通常采用三种模式：

一种是一两名红娘主持人、多名男女嘉宾的多人“非诚勿扰”，其他用户也可进入相亲房间围观，期间用户可以发表评论、赠送礼物，房间人数多达数百人;

一种是红娘、男女嘉宾的 3 人视频相亲，其他用户不可进入相亲房间观看整个相亲过程;还有一种是私密相亲，需要申请才能进入。

▲左：三人相亲 右：七人相亲

看到这里，各位有没有闻到一丝丝熟悉的味道?这种看似成本更低、机会更高的新模式，深究之下，内里还是一样的配方，甚至套路更胜从前。

和动辄数千上万元的会员相比，直播相亲平台的初级入门费用，看起来“便宜”很多，但这不过是开胃点心，重头都在后面。

普通围观只需 2 元/小时，如果遇见合意的女嘉宾，则可申请上麦。一旦上麦后，男性用户则成了被督促送礼的重点对象，红娘会以表白为由让其送礼，礼物档次明码标价，从 5 元至 2888 元不等，送得越贵，代表心越诚。