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新的十年缓缓开启，新闻业继续和这个日益复杂、高速运转的世界亲密相拥，在一往无前的去路上，留下发展的悲欢：平台与媒体继续相爱相杀、传统广告收入持续下降、方兴未艾的人工智能为行业增添不少话题…… “时代摇荡着我们的摇篮，颠簸起伏如快乐的扁舟”。对于世界而言，跌宕如浪，对于我们这个行业而言，亦是如此。本期全媒派(ID：quanmeipai)编译尼曼新闻实验室 2020 年趋势预测，借全球百余位资深媒体人的慧眼，希望传递给你如快乐扁舟般的力量。
播客，让沉寂者不再沉默 “2020，对于电影明星、总统候选人而言，将是重要的播客之年。但我们不能让商业化的、超级名人的喧嚣压制和淹没那些更丰富的声音、观点和故事。” ——WFAE内容点播与用户参与部经理 Joni Deutsch 自“播客的曙光”闪耀以来，无可置疑的是，播客已经取得了长足的发展。但在Joni Deutsch看来，播客已经变成了以利益为最大关注的自我宣传工具，其帮助所有人发声的初心已渐蒙尘。如何确保播客保持开放和活力?Joni Deutsch建议，首先要进一步地激活社区。在目前，虽然播客已经成为主流，但仍然只有50%的美国人曾收听过播客，还有相当的民众并不了解这一媒介形式;其次，需要简化工具、为每个人提供从头创建播客的便易工具。此外，还需要个人积极地参与合作。仅在Apple上，就有超过 50 万个活跃的播客节目，鼓励个人参与所在地的播客学习交流组织，将帮助更多的人勇敢发声。 “播客仍然有潜力成为最为均衡的媒介。因为它不需要昂贵的设备或者编辑器，也不需要固定的录制时间或者内容。”Joni Deutsch认为。 巨变的行业强化播客野心 “在我们的创意之旅中，听众将不再满足于仅仅扮演旅客，有时，他们也想开开车。” ——Lantigua Williams&Co.首席执行官 Juleyka Lantigua-Williams 在 2020 年，很多播客将决定自己是成为专业人士还是业余爱好者。Juleyka认为，随着播客这一媒介形态获得更多社会认可、播客听众的日渐成熟化，播客内容生产的专业化、团队化趋势将进一步凸显。这将意味着，目前的播客生产者将会出现分野，有人将离开自己的全职工作，更加投入到播客内容的创造性生产中;自由的、个体的播客制片人将“合纵连横”，开启更具冒险性的旅程;有价值的内容变现行为将更加普遍……这一切，在她看来，都将带来一个更具创造力、竞争力的播客业态，也将带来更好的播客。 听众关系管理将成行业热点 “播客既是一种可方便接触且拥有大量节目、大量观众的媒体，更是一种深度媒体——它最有价值的品质就是，能为听众与听到的故事之间建立起深刻的联系。” ——RadioPublic PBC、Podfund联合创始人兼CEO Jake Shapiro Jake Shapiro预测，在 2020 年，围绕播客营销的服务和工具的投资将成为热点。因为，缺乏基于技术解决的营销方案仍然是目前播客行业的一大痛点。他表示：“目前的营销策略只能帮助播客在听众已在的位置‘撒网’，不能涉足到更开放的网络和社交平台上去获得新听众。” 为了给播客提供更好的营销解决方案，RadioPublic提供了“听众关系管理”(LRM)这一服务，以扩大听众的接触点，不局限于广告展示、收入和商业模式多元化。在Jake Shapiro看来，平台与媒体间永恒的拉锯战也会在播客行业上演，而建立、管理内容创作者与听众之间的关系，符合这二者之间的利益。 保持创新开放，打开封闭系统 “ 2020 年之后，随着点播音频、播客收听量的增加，音频行业将会迎来一批新的受众、展开新的尝试，并且见证创作者们更多有深度的故事。” ——PRX.首席执行官Kerri Hoffman 在Kerri Hoffman看来， 2020 年，音频与新闻的融合将成为行业发展的重要方向。不过在行业快速上升的同时，Kerri Hoffman也提醒，播客的诞生和发展基于开放和免费的网络环境，行业间过度合并，以及本身“把关人”的性质要求可能都会影响到行业的发展。此外Kerri Hoffman还担心，广告技术的进步可能也会进一步地挑战消费者隐私权保护。“在这个瞬息万变的行业里，我们需要以富有创新性的精神来开展工作，” Kerri说道。 编辑部的用户团队：需要被赋能关注一天中的新闻消费时机 (责任编辑：admin) |
