例如过去一年，专柜顾问出身、在抖音爆红的口红一哥李佳琦、 5 天涨粉 100 万走红长安城的不倒翁小*姐皮卡晨、凭借沙雕而强悍的手工技艺扬名国内外的手工耿。

新媒体创作，内容为王，这句话从来都不只是体现在形式上，而是依托于各种各样的专业能力与见识当中。

银发下沉市场体量持续提升，

内容创作突破年龄地域国界

其二是创作者规模持续增加，下沉市场体量增长。

以微信公众号为例，截至 2020 年初，创作者数量已超过 2000 万。而近年来一直备受关注的银发和下沉市场，创作者的数量也在稳步增长，并涌现出一批优质的头部创作者。

在头条号粉丝积累超 1021 万的@张召忠 今年 68 岁，退休后才开始做新媒体，却收获众多年轻用户。再如在抖音积累粉丝超 1381 万的@末那大叔，视频中末那大叔的父亲北海爷爷今年 74 岁，但凭借精致的生活态度赢得诸多粉丝。下沉市场的内容表现同样值得一提，例如在快手粉丝积累超 1051 万、来自河南濮阳的@农村会姐。

这些创作者不仅在单个平台上拥有千万级粉丝，在其他平台乃至全网也有一定的影响力。

此外，内容创作突破地域界限。过去一年，越来越多不同肤色、不同国籍的外国人出现在中国互联网端，面向中国用户创作内容，获得关注和收益。

而国内以@李子柒 为代表的内容创作者们也在海外平台如YouTube、Facebook等广受欢迎，获得数百万甚至近千万粉丝关注，推动内容出海、文化输出，促进中国与世界的双向交流。

内容的跨境也驱动更多品牌尝试出海传播。在境外传播的KOL选择上，品牌主除了要与自身的产品特性、品牌形象相匹配，更需要对KOL的内容特点、粉丝情况、互动效果等多个维度进行分析，形成品效合一的营销投放策略。而对一些具有明显中国特色的品牌，则更适合选择在外国活跃的中国网红。

同时，面对越来越丰富的内容呈现形式，以及不同平台的活跃用户，更多创作者倾向多平台分发，尝试IP化运营。创作者通过结合自身内容定位、用户需求和平台特征，确定自己的主阵地并对其他平台进行分级，并进行差异化运营，以实现运营效率的最大化。

相较于头部资深创作者，对于从零起步的新创作者而言，内容产业仍然有未尽的入局流量红利。我们发现有很多作者通过优化运营策略，解决零流量、零资源等问题，实现从 0 到 1 的快速进阶。

以今日头条为例， 2019 年有20. 4 万位新注册创作者产出过 10 万+阅读量的文章，其中6. 8 万位在创作首月就产出10w+文章。而平台也在为新作者发展提供加持。 2019 年的生机大会上，今日头条就向专栏新作者推出 1000 万奖励金和百亿级流量扶持、官方培训; 2019 年 9 月又推出“新作者扶植计划”，激励新人作者。 2020 年初，今日头条第二期新创作者扶植计划再度开启，提供 20 个月薪万元的年度签约名额，截至 3 月 1 日已有5. 53 万人参与。