“我这条命是空调给的。”

每逢强高温笼罩的酷暑，空调的地位总会在网友的调侃下不断攀升，热议的同时也在持续拉升空调的市场销量。

回顾近十多年来的销量走势，整体的空调市场可谓一路高歌，特别是家用空调，销量自 2016 以来又攀高峰。

据中商产业研究研究预测， 2020 年我国空调总产量将达到23593. 9 万台，相比 2019 年提升7.90%。相比2018- 2019 年6.74%的增长率，还要进一步拉开增长差距。

可见，在此之前，对于 2020 年的空调市场的判断，整体还是处于比较乐观的态势。

然而，在今天严峻的疫情影响下，空调市场未能幸免，一路高歌的加速发展也将多了几分不确定性。

每年三月是空调促销的旺季，品牌商和分销商都会铆足了劲，想要拼一波销量。然而，由于疫情的影响，今年的开局显然大家的兴致并不高。

至少对于线下卖场而言，仍需要一段时间的恢复。在长沙，“智能相对论”通过走访各大电器卖场发现，虽然目前街道的人流量已经多了起来，但是家电区域就显得有些冷清。

“原来每年 3 月份我们都会有一个空调促销活动，‘万人空巷’大促嘛，现在也只能推迟到 4 月份了，希望到时候人多一些，搞促销才有意义不。”负责格力空调销售的导购大姐对“智能相对论”说道。

事实如此，在疫情的影响下， 2020 空调市场的开年确实有些“顿挫”感，原来的高速狂飙不得不急刹换挡，面临调整。

数据显示， 2020 年前 2 个月家电整体数据大幅下滑，其中空调的线下零售数据同比下滑82.6%，线上零售数据同比下滑41.53%。

直至近期，根据奥维云网的监测数据， 3 月1- 15 日，空调的线下零售数据同比下滑80%，线上零售数据同比下滑超过40%。

下滑空间虽然有所收窄，但短期内依旧难见增长，疫情之下的市场拉锯还将继续延长。另一方面，虽说是面对如此境况，但空调市场也不见得都是噩耗。

在线上直播渠道，在健康空调品类，由空调厂商发起的自救行动也逐渐令低迷的市场燃起些许期望的火星。

2 月 22 日，创维空调举办“创维空调 2020 年线上直播开盘抢购会“，在 3 小时的抢购期间，收款超过 3080 万元，迎来本年度开门红。

2 月 24 日，海信空调在线上举办春季福利订货会。据数据反馈，仅在前 2 小时的直播时间内，海信空调的订货量便达到了4. 1 万套，超出官方预期。

同样的， 2 月 28 日，海尔空调在线上也开启了自清洁空调“ 56 度C”健康空气场景直播，并在 2 小时内，销售额破亿，成就一时热议。

不难发现，通过线上直播渠道力推健康空调品类，疫情期间空调市场逐渐孕育的新生机正在显露，对于提振市场信心意味深远。

空调品牌 2020 年的下一站将走向何方，或许还需要观望，但有些层面的角逐已然跃跃欲表，成为行业不可忽视的焦点。

如今，当我们重新复盘空调市场从 2019 跨向 2020 的表现，可以发现，空调品牌的角逐向来热闹，多维度的竞争不断，一点也不单调。

在“智能相对论”看来，未来一段时间内的空调市场至少有四场战役是不可避免的。

1.战略端：价格战继续烧向2020

价格战对于空调市场而言并不陌生， 2019 年从 618 烧到双11，几乎市面上的主流品牌都不得不加入调价行列。

2020 开盘季已经来临，价格战的烽火不消反增。 3 月初，格力京东自营旗舰店的一级能效变频空调价格悄然下调 500 元、降至 2999 元/台;美的则发起“万人宅家抢美的”大促，多渠道开展线上直播秒杀，价格下调势在必行。

“空调双巨头的降价促销也将引发其他品牌跟进”，业内人士对此预测道。疫情下的空调市场几近停摆，价格战似乎成为了必然的市场激化手段。

短期如此，从大局来看， 2020 年的价格战也依旧难以幸免，原因之一便在于互联网品牌的杀入。

当前的家电市场早已是红海，巨头林立，新晋玩家要么以极致的市场价格切入，要么以极致的市场创新颠覆。显然，更多的互联网品牌选择前者。